老年产业|“适老产品”销量暴增七成，这届2.6亿“银发族”在玩什么？( 二 )_财经

MOB研究院《2021年中国银发经济洞察报告》显示，银发人群互联网使用率超过20% ，却是互联网的价值洼地，是线上消费重要增长来源。
受疫情影响，银发人群数字化进程明显加快，老年用户网购的销量同比增长4.8倍，华北、华东地区成交额占比高于用户数占比，银发族网购的购买力更强。
数据显示， 2021年前三个季度，银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。
【老年产业|“适老产品”销量暴增七成，这届2.6亿“银发族”在玩什么？】除了生活必需品以外，银发族也会通过网购来满足自己的休闲消费需求。
2021年前三个季度，银发族在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超过3倍，花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超过50% 。

银发族网购更加频繁，网购销量同比增长4.8倍
此外，在健康方面，也是银发族关注的首要问题。 2021年前三个季度， 56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超过8倍，健康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71% 。
同时，银发族的保健意识明显提升，调节三高、明目益智类保健品成交额同比增长超过90% ，养生、保健及滋补营养品成交额同比增长超过70% 。
这届银发族都在玩什么？
“银发经济”拉动新潮流
相关数据显示，在一些新兴领域比如智能家居、电器消费方面，银发族的网购消费成交量也呈上升趋势。如互联网居家养老、智慧居家养老等概念和尝试正在蓬勃发展，在消费领域，适老家居消费增长近1倍。
2021年前三个季度，安全扶手、颈椎枕成交额同比增长超1.5倍；电子锁、智能马桶成交额同比增长超过70%；智能晾衣架、恒温花洒成交额同比增长超过50% 。
跨越数字鸿沟，银发族手机消费增加了一倍。 2021年前三个季度， 56岁以上用户网购手机的成交额同比增长99% 。同时，银发族在新型家电上的消费也明显增长，家用洗地机成交额同比增长了8倍，智能晾衣机、擦地/擦窗机器人成交额同比增长超过75% 。
在精神需求方面，休闲运动消费增长超过一倍。 2021年前三个季度，游泳用品、休闲运动的成交额同比增长超过一倍，球类运及棋牌运动的成交额同比增长超过80% 。
养花种草是老年人调节生活的一种方式，生活鲜花成交额同比增长169% ，绿植盆栽成交额同比增长56% 。但同时，数据也反映出一些问题，目前国内在老年居家、休闲、精神生活等细分领域的有效供给仍显不足。
红星新闻采访人员俞瑶实习采访人员申梦芸

老年产业|“适老产品”销量暴增七成，这届2.6亿“银发族”在玩什么？( 二 )

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