2017年 ， 为了挽回在中国丢失的路人缘 ， 三星对整个大中华区的负责人进行了调整 。 据悉 ， 在2017年之后 ， 中国市场的七大支社被改编成了22家分公司 ， 原来支社的负责人100%是韩国人 ， 改编之后70%以上的负责人来自中国 。
另一方面 ， 三星表面撤出了中国 ， 值得注意的是在国内的投资却不断在加重 。 调查显示 ， 三星虽然关闭了几家较大的制造工厂 ， 高尖端产业的投入丝毫没有下降 ， 而且从2012年的13%一直上涨到了2018年的55% 。
数据显示 ， 2012年以来 ， 三星仅仅在西安的投资就超过了250亿美元；尤其是三星电子在2018年国内的子公司由2006年的4家增加到了8家 。 虽然手机销量一蹶不振 ， 但三星电子在中国的销售收入只增不减 ， 据悉 ， 中国地区占三星电子全球总收入的16%到18% 。
这种转变的原因并不难猜 ， 国内的制造业早在几年前就逐渐由劳动型转向了技术型 。 至于手机市场 ， 看似不屑一顾的三星也时不时露出一些小心思 。 2019年三星Galaxy A8s发布会上 ， 三星电子大中华区总裁权桂贤就对外宣布“We are back” 。
2020年 ， 三星在报纸上投放手机广告 ， 广告词是“做中国人民喜爱的企业 ， 贡献于中国社会的企业”；今年以来 ， 三星更是连续冠名多部热播综艺 ， 包括湖南卫视的《披荆斩棘的哥哥》与浙江卫视的《追星星的人》 。
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值得一提的是 ， 如今的三星不得不在手机消费的细分市场大做文章 ， 毕竟国内的高端手机市场 ， 苹果以66%的份额高居榜首 ， 华为则占据了30%的市场份额 ， 曾经高端机型占比超过60%的三星根本挤都挤不进去 。
平价市场小米又盘踞已久 ， 剩下的中端机或许是三星抢回中国消费者最后的机会 。 三星方面也的确这么做了 ， 这几年在中端市场投注最大 ， 几乎70％的新产品在这个领域推出 ， 甚至在2018年 ， 三星S9系列还号称中国的定价是全球范围内最低的 。
而最低价不足5000的S10系列半个月不到 ， 出货量已达50万部 。 尽管这个胶着的市场并未因此发生什么实质性的变动 ， 但也不是完全没有水花 。 调查显示 ， 从2018年10月到2019年2月 ， 中国畅销手机排名中三星两次上榜 ， 排名第7 。
那么 ， 开始打性价比的三星真的能借此在中国市场掰回一城吗？且不说小米、OPPO、vivo不肯让路 ， 就连苹果都在价格上放低了姿态 ， 十三香加量不加价引起果粉的热烈狂欢 ， 三星回归中国市场的道路恐怕只会难上加难 。
屏幕是手机厂商最后的倔强
“手机市场失去创新力了吗？”这是近几年一句最扎心的诘问 ， 包括科技光环最强盛的苹果也频繁被消费者质疑创新力度 ， 2021年 ， 苹果十三发布刷屏热搜 ， 但关键词无一不是“十三香”、“降价”、“抢购”等冲击性的消费信息 。
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