手机厂商的相关营销也基本在内存与拍照之间来回打转 ， 屏幕的花样也不在少数 ， 大屏升级到全面屏、曲面屏、挖孔屏、卷轴屏……各种科技概念裹挟着创新焦虑掀起了手机界一场假性内卷 。 仅仅是全面屏就纠结了好几年 ， 苹果猜刘海是每年果粉等待新品发布的保留节目 ， 有人还统计过 ， 从2007年到2017年这十年时间里 ， iPhone手机屏幕机身占比自52%、54%一路进化到68%、83% 。
根据CINNO Research的数据显示 ， 2017年全面屏在智能机市场的渗透率为6% ， 2018年飙升至50% ， 后续逐步上升至2021年的93% 。 显然 ， 消费者对手机屏幕面积的操心程度一点也不比房子差 ， 折叠屏的出现无疑加剧了消费者对屏幕的执念 。
不可否认 ， 三星靠着折叠屏狠狠地刷了一把存在感 。 据韩国经济日报报道 ， 三星在2019年推出的第一代折叠屏手机Galaxy Fold在全球仅售出50万台 ， 到2020年推出的第二代折叠屏产品Galaxy Z Fold2和Galaxy Z Flip全球销量是去年的三倍 。
在韩国以外的市场 ， 折叠屏也戳中了年轻人的萌点 。 数据显示 ， 在美国市场 ， Galaxy Z Fold 3和Galaxy Z Flip 3的预订量超过了Galaxy Z Fold 2在2021年上半年的总销量；在印度开通预售当日 ， 其预约量已经达到三星Note 20的2.7倍；在中国市场 ， 其预订量也超过了100万台 。
最新发布的调查报告显示 ， 2021年全球折叠屏手机出货量约900万台 ， 而三星占据了88%的市场份额 。 三星俨然将折叠屏当成了创新翻身的重头戏 ， 还有报道称 ， 三星显示器公司计划把折叠屏幕产量从目前的每年1700万块增加到2500万块 ， 这将让三星每年能够生产约1000万部Galaxy Z Fold系列和1500万部Galaxy Z Flip系列手机 。
但2021年整个行业也不过才900万台 ， 相比整个智能手机市场十几亿的销量 ， 占比仍不足1% 。 可以说 ， 折叠屏的市场份额很难满足三星的野心 ， 更弥补不了整个手机创新的短板 ， 相反的 ， 折叠屏倒是养活了一众柔性显示产业 。
三星折叠屏火了之后 ， 小米与华为在折叠屏上也下了不少功夫 。 艾媒咨询显示 ， 早在2018年全球OLED市场收入规模将达到269.5亿美元 ， 同比增长15.5% ， 柔性屏产能份额占比将达27% ， 预计2022年占比达到46% 。
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柔宇、京东方等生产商在这次屏幕创新中成为最大的赢家 ， 比如华为本次采用的是国产京东方生产的柔性屏 。 据悉在华为发布的第二天 ， 京东方的股价就上涨3% ， 2020年中财报显示 ， 其营业总收入为1016.88亿元 。 其中 ， 净利润为24.76亿元 ， 较2019年同期增加6.24亿元 。
有趣的是 ， 生产商并不甘心只做生产商 ， 折叠屏炙手可热 ， 2018年 ， 柔宇推出全球首款折叠屏手机FlexPai ， 并且投产全球首条全柔性屏生产线 。 可惜前面大山压顶 ， 柔宇手机表现平平 ， 销量不及华为Mate X系列折叠屏的三分之一 。
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