|薇娅和李佳琦的“双11”Excel大战( 五 )_

文章图片
图11/11

研究完这3个文档，感觉今年的双11 ，好像参与了，又好像没参与，因为规则清晰了，直播也结束了，抢不到的没了，不用拼手速的，本来也不缺。
被内卷的Excel
总体看来，在热点小游戏还没出， Excel先火的情况下， Excel似乎成了一种营销手段。作用突破了盘点最低价本身，结果就是，工作量增加了，简单的事情却变得更加复杂了。
究其原因，一方面是产品丰富、活动优惠力度变复杂。
以李佳琦直播间为例，今年双11 ，李佳琦直播间的链接数量，超过400个产品，比618期间多出近一倍。
在预售的前十天，李佳琦还在直播间里每天更新《李佳琦小课堂》，梳理双十一攻略， “帮大家梳理不同的肤质应该选择什么样的产品，不同的预算应该匹配哪个产品更有性价比……让所有女生买得明明白白。 ”
但即便攻略做得如此精细， 10月20日晚， #李佳琦直播顺序#上了热搜，网友直呼李佳琦直播间“太烧脑了” 。现实是，还是有人被越来越细的攻略弄混。
或许正是基于这些原因， “抄作业”功能也成为平台的优化项目。比如淘宝在双11期间推出的淘宝购物车一键分享功能，打的口号就是可以让朋友之间更方便地抄双11作业。
另一方面原因， Excel内卷也是行业内卷的一个体现。
如今，双11早已不是唯一的电商大促，在双12 ， 618 ， 818等各种活动中，其独特性早已被稀释。此外，伴随拼多多、淘宝特价版、京喜等聚焦下沉、拼购、补贴等平台的推出，低价已经不再是新鲜事。外加上去年疫情之后，直播电商形态的全面爆发，也为行业的发展添了一把火。
用户增长到了天花板，双11走到了2.0阶段，存量竞争也就愈发激烈。
今年双11 ，各大平台的动作也在加码。淘宝在10月1日，早早上线了“天猫双11种草机”这一新功能，京东在“即时配送”上玩出了新花样，拼多多也不再佛系，跟进了双11的节奏， 10月20日就开始了大促。此外，抖音、快手、小红书也较往年力度更大地加入了战局。
在此竭尽手段的竞争中， Excel内卷也是可以理解。
不过，从前几年五花八门的套路满减，到过去几年的盖房、养猫小游戏的经验中，再到如今未战先卷的Excel表格，梳理其中的消费者反馈，可以发现，自古套路留不住，唯有真诚得人心。
双11 ，还是简单点好。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）