猎云网|张一鸣的谋略！字节跳动多路布局新消费_

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作者／吕鑫燚
字节跳动的投资风向在2021年发生了一些转变。
猎云网通过梳理字节跳动的投资布局发现，基于字节跳动的发展战略的变动，其投资标的也在变动。
围绕和自身业务协同的概念，除自身技术算法为基石发展的文娱和新闻业务外， 2018、2019年字节跳动表示大力发展教育和游戏时，其投资布局也是围绕这两个产业相关的。教育方面对外先后投资了开言英语、学霸君等十余家机构，对内孵化教育品牌，确立大力教育的发展方向。游戏方面，通过并购买入三家游戏开发公司，通过战略融资方式入手神罗互娱、爱互娱等。

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来源：猎云网
在距今百余起的投资事件中， 2020年以前字节跳动的投资版图中鲜有关于消费类的投资。直到直播带货的兴起、兴趣电商的落地，新消费投资才浮出水面。 2021年抖音打出兴趣电商的发展思路，并正式成立了一级部门电商事业部，重视程度可见一斑。
落下电商这步棋之后，其开始围绕电商产业进行新消费类的投资。此时，新消费才成为字节跳动的投资新风向完成了抖音电商+自身业务+投资，构建整体生态的闭环。
以无边界著称的字节跳动，在布局新消费领域时，也选择了多链条切入。
字节跳动布局新消费分为自营和投资两大战略。其中，自营方面先后开展随我小酒、桃源玉叶等品牌业务。投资方面通过直投、LP、张一鸣个人的三个形式涉猎新消费。左手自营、右手投资，字节跳动在新消费领域可谓是全力以赴。
整体上看，字节跳动整个布局是要打造自身的消费生态，一方面自己搭平台；另外一方面，投资吸引外部企业。
战略方面，大力发展电商、拿下支付牌照、进攻本地生活的字节跳动，在一步一步向消费出击。落地方面眼下抖音电商独立APP正在筹备、抖音团购已经上线、外卖平台正在内测，由此可见，未来字节跳动将会持续在消费领域发起冲锋。
拿起LP的身份牌，字节在新消费的LP之路
字节跳动在新消费领域投资时似乎有一条逻辑：先做lp ，从中积累行业经验、积累创业者资源，为后续自己直投打下基础。
根据公开资料显示， 10月19日，苏州黑蚁三号股权投资合伙企业（有限合伙），新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司、北京泡泡玛特文化创意有限公司、南极电商、谦寻（天津）企业管理合伙企业（有限合伙）等多名股东。其中，前者为专注消费领域投资的黑蚁资本。

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