猎云网|张一鸣的谋略！字节跳动多路布局新消费( 三 )_

第一步棋落在了2020年5月，北京量子跃动科技有限公司独立参与投资懒熊火锅的天使轮融资，目前持股14.3%为第二大股东。懒熊火锅为一家连锁生鲜便利店，即是消费类品牌也是线下落地场景。
随后字节跳动一年内连投两轮懒熊火锅，此时懒熊火锅也表示会持续布局线下门店和线上电商。抖音的兴趣电商可以支持懒熊火锅线上的发展，而懒熊火锅也为字节跳动在线下场景和消费类方向提供切入点。
除了这家线下店外，字节跳动也偏爱从互联网诞生的网红消费品牌。
今年3月字节跳动投资口腔护理品牌参半、同月投资低度酒品牌空卡、5月投资轻食品牌鲨鱼菲特。以上三家均为炙手可热的网红品牌，在线上社交媒体中传播度极高，并且主要营收均来自线上。投资线上网红品牌对于兴趣电商的发展而言，无疑是互相借力。
网红品牌的风从线上吹到了线下， 2020年6月字节跳动投资了新式茶饮品牌因味茶、今年6月字节跳动投资了网红咖啡店Manner、7月投资了柠檬茶饮柠季。
至此，字节跳动在新消费领域的投资故事还未讲完，但布局已经显现。基于兴趣电商的战略发展，通过线上网红品牌和线下落地场景两个方向联动。最后以本地生活的布局为辅助，打通线上、线下场景的决策链路。
目前新消费领域的投资数量还并未成为字节跳动投资最多的板块，但是从近年来看，字节跳动在高举旗帜攀登消费之峰。无边界的字节跳动和乘着东风的新消费撞个满怀，布局眼下最火热的新消费赛道，为字节跳动带来了新的“跳动” 。
亲自操刀新消费，自我孵化“抖品牌”
想迈入新消费领域，仅仅靠投资这条路显得有点“绕远” ，亲自下场做品牌，才是一条最近的路。
2018年12月，以懂车帝执行董事李飞为法定代表人的福建普微生态农业有限公司成立，公司100%持股的股东为字节跳动旗下子公司北京新港商贸有限公司。该公司的法定代表人也为李飞。
这家公司旗下品牌“桃源玉叶” ，为字节跳动在茶叶类消费品领域的尝试。据猎云网了解，目前抖音平台上已有桃源玉叶账号，但还未发布产品相关信息。根据天眼查数据显示，今年五月，普微生态新增食品互联网销售等经营范围。

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来源：天眼查
除了茶叶之外，字节跳动也曾尝试酒类品牌。
2019年9月，字节跳动通过100%控股的北京格物致造商贸有限公司打造白酒产品“随我小酒” 。制造方来自白酒历史悠远的四川，四川宜宾今南福酒业有限公司。随我小酒面市之初，便明确了主打年轻人市场。

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