社交|Facebook“抛弃”用了17年的名字扎克伯格死磕“元宇宙”、画大饼_Facebook“抛弃”用了17年的名字

今日凌晨的Connect大会上，Facebook正式宣布“抛弃”这个已经沿用17年的名字，改用新名字“Meta”，股票代码也将从“FB”改为“MVRS”，于12月1日开始生效。之后，原先的Facebook业务也会和Oculus、Instagram以及WhatsApp一样成为旗下子公司。

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作者 | 韩璐

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为什么改名呢？
扎克伯格的答案是：为了进一步告诉大家我们是谁？正在做什么？
想必细心的网友已经发现，“Meta”正是取自“Metaverse（元宇宙）”的前半部分，而后者正是Facebook与扎克伯格近段日子以来所一直宣扬及专注的新赛道。
但这里的一丝巧合，也让Facebook与扎克伯格面对外界的质疑。

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图 | 总部标志性logo已经更换
品牌“变质”后，Facebook通过改名转移注意力？
自月初以来，先是发生了史上最严重的宕机，再是“吹哨人”前产品经理弗朗西斯·豪根公开指责Facebook产品存在危害儿童、放大偏见、鼓励两极化等问题。
一时间，Facebook对外品牌形象遭受一拳重击，人们对它的信任也是不可避免的出现了下滑。
此时，Facebook宣布改名，背后的动机，很难不令人怀疑是想通过改名转移部分注意力，同时重塑品牌、打造新形象。
对此，尽管扎克伯格在接受媒体采访时否认了其中的关联，并以“当下环境不适合引入新品牌”为由，称这种联想“有点荒谬”，但真相是不是真的如此，只有扎克伯格和Facebook知道。
不过有一点可以肯定的是，扎克伯格正努力为公司撕下公司“社交媒体”标签，并贴上“元宇宙”的新标签。
“今天，我们通常被认为是一家社交媒体公司，但在我们的DNA中，我们是一家建立连接人们技术的公司。元宇宙是下一个科技前沿领域，就像当初我们搭建社交网络一样。”扎克伯格在大会视频中表示。
在Connect大会之前，通过扎克伯格的对外发言等，我们可以了解到，他是“十分看好”元宇宙的，并为此展开了多个动作，包括但不限于：
由硬件部门负责人、带领Facebook组建元宇宙团队的Andrew Bosworth接任首席技术官；第四季度起，让包含AR和VR业务的Facebook Reality Labs（FRL）单独立项披露业绩表现，以及进行投资活动；今年以来，为VR和AR部门投入超过100亿美元；官宣将投资5000万美元与合作伙伴构建元宇宙； ……
而就在Connect大会上，围绕“元宇宙”这一赛道，Facebook也带来了多个软硬件产品。