案例分析：【观点评论|“NFT”消失了，数字藏品的营销故事还能说下去吗？】1、王家卫《花样年华——一刹那》
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这是王家卫首个电影NFT作品《花样年华——一刹那》 ， 在苏富比秋季拍卖会上以428.4万港元成交 ， 创下王家卫个人作品与亚洲电影NFT作品拍卖价格新高 。
这部作品是《花样年华》的未公开版本 ， 借助去中心化数字技术保存影像 ， 粉丝得以窥见故事的另一种可能性 。
2、电影《007：无暇赴死》
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娱乐公司MGM（ Metro Goldwyn Mayer Studios ）和VeVe于9月宣布合作推出了一系列来自标志性詹姆斯邦德系列的 NFT ， 粉丝通过 VeVe 应用程序购买受新电影启发的收藏品 ， 包括滑翔机和 Safrin 的面具 ， 且这次发布的拥有丰富的互动形式 ， 粉丝不仅可以在自己的陈列室展示 ， 也可以互相访问 ， 这些收藏品均提供AR模式 。
3、电影《封神三部曲》
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9月底 ， 海纳星云旗下数字衍生品发行平台“丸卡”推出电影《封神三部曲》 NFT 数字藏品 ， 均取自电影《封神三部曲》中的真实道具 ， 主打“臻藏“版卡牌 ， 限量发售400枚 。 首期上线仅 24 分钟 ， 400 枚数字藏品全部售罄 。 10月29日即将开售第四期 。
海纳星云是一家给大文娱IP通过数字藏品赋能的新型数字营销公司 ， 目前已与国内外数十家快消品公司、电影票销售平台、艺术品销售平台达成数字藏品合作 ， 给品牌渠道方和IP方提供服务 ， 为传统行业进入元宇宙提供了更加便捷和强大的技术实现通道 。
正如前面所说——万物皆可NFT ， NFT与传统内容的结合之间的可能性多到充满惊喜 ， 以上提到三个项目 ， 都是都是IP方所进行的尝试突破 ， 包括卡牌、视频、展览等 ， 可以说 ， 数字藏品正推动整个行业变革 ， 这不仅改变了电影发行方式 ， 营销方式 ， 还为发行方提供了新的盈利模式 。 对消费者来说 ， 购买数字藏品意味着自己不再仅仅是一个观看的粉丝 ， 而是参与到电影作品当中 ， 以收藏家身份正式进入IP叙事的方式和途径 。
无限想象 ， 数字藏品重新塑造IP叙事 尽管外界向来把眼光放在数字藏品的交易炒作价值 ， 但其实与文娱IP结合后的数字藏品与更多权益绑定 ， 比如明星见面会权益、提前观影权益、手办兑换权等 。 这既能保证权益不被恶意使用或盗取 ， 还能以此增强观众黏性 ， 助推电影宣发和排片 。
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