市场资讯|虚假宣传仿冒混淆一批医美领域不正当竞争典型案例被曝光( 二 )_

“软文”虚构交易、虚假评价
医美行业具有单次消费价高、涉及专业知识复杂、决策失误需要承担的风险大等特点，网上传播的一些研究“攻略”“评价” ，成为消费者的重要参考因素。然而，部分不法商家弄虚作假，通过“软文”“种草笔记”等形式植入推广、虚假营销，使得原本需要消费者依据真实服务体验来撰写的消费评价等内容不真实，变相误导公众。
案例：2020年6月至2021年1月，江苏南京熙涵医疗美容门诊有限公司在大众点评网上店铺以实际下单、不实际消费的方式虚假交易，编造用户评价，共计刷单220笔、刷单佣金6600元、支付刷单费用13.48万元。市场监管执法人员依法责令该案当事人停止违法行为，处罚款35万元。
案例：2020年12月，市场监管执法人员在现场检查中发现，梦泉时尚（北京）贸易有限公司通过在快手短视频App上注册的个人直播账号进行直播，在宣传“花源密语抑菌凝胶”（非药品及医疗器械）产品过程中，使用了治疗类功能性表述，对消费者产生实际误导。市场监管执法人员依法责令该案当事人停止违法行为，处罚款20万元。（经济参考报）