社交|苹果更改隐私设置后 Facebook等四大社交平台损失近百亿美元_苹果更改隐私设置后|Facebook等

广告技术公司Lotame估计，这四个技术平台（Snap ， Facebook ， Twitter和YouTube）在第三和第四季度损失了12%的收入，即98.5亿美元。与此同时，苹果公司周四公布了其广告业务的“创纪录”季度业绩。CEO库克在被问及这一问题时表示：隐私——这就是我们的动力，没有其他动机。

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今年4月，苹果推出了应用程序跟踪透明度政策。这迫使应用程序在跟踪用户行为、提供个性化广告之前，必须获得许可。
然而，大多数用户选择“不授权许可” ，广告商也不知道如何对用户画像。这导致广告商削减了在Snap、Facebook、Twitter和YouTube上的支出，并将预算转移到其他地方，大部分预算转向投送Android移动用户的和苹果本身。
【社交|苹果更改隐私设置后 Facebook等四大社交平台损失近百亿美元】Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg表示， iPhone的改变“降低了广告定位的准确性，增加了推动广告客户表现的成本。”
广告技术公司Lotame估计，这四个技术平台（Snap ， Facebook ， Twitter和YouTube）在第三和第四季度损失了12%的收入，即98.5亿美元。由于专注于智能手机业务， Snap在业务中所占比例最差；但因其规模， Facebook遭受的损失绝对最大。
Snap
Snap的CEO Jeremi Gorman表示， Snap在10月21日公布营收时， “初步结果”看起来不错，但“随着时间的推移” ，苹果将采用新的广告指标体系。他说，他意识到“作为一个独立的测量工具是不可靠的” 。
第二天， Snap的股价下跌了27% ，市值蒸发了300多亿美元。加拿大皇家银行分析师表示：“该公司的信誉可能已经丧失。”“管理层几乎没有看到这一举措的影响恶化。”
Facebook
Lotame公司的说法可能有些保守。广告技术顾问Eric Seufert说，他估计仅Facebook一家公司就可能在两个季度内遭受83亿美元的缺口。他认为，随着广告集团将隐私为中心的模式进行重建，收入损失将延续到下个季度。
Facebook的CFO David Wehner形容苹果政策的影响是“具有挑战性的” ， “比我们预期的更具破坏性” 。
Seufert说：“在我看来，建设一个新的基础设施至少需要一年。新的工具和框架需要从头开始开发，并在部署给大量用户之前进行广泛的测试。”
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