前不久 ， 拥有2亿多用户的国内生活方式分享平台小红书 ， 推出了“潮流数字时代”计划 ， 试图推广一批虚拟人用户 ， 作为博主进行笔记发布和商业带货 ， 还将与Gucci和Givenchy等国际大牌合作新品首发 。 小红书上虚拟博主的出现 ， 意味着元宇宙设定中的身份、朋友、沉浸感等要素 ， 正在通过社交媒体向人们日常生活渗透 。
国内的虚拟博主之所以从小红书开始 ， 与其用户的生活方式偏好有关 。 根据新榜数据 ， 小红书目前已经有超过20个虚拟人博主入驻 。 目前小红书APP已经覆盖了国内市场上70%以上的虚拟博主账号 ， 并且还在不断“拉新”中 。
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此外 ， 在抖音上 ， 古装美女柳夜熙突然爆火 ， 不仅上了热榜 ， 还在短短3天吸粉200多万 ， 点赞超过400万 。 有意思的是 ， 这位柳夜熙不是真人而是虚拟人 ， 却达到了以假乱真的地步 ， 背后是创意和技术的完美融合 。 这也许就是“元宇宙”的开始 。 为什么虚拟人物能瞬间博得大家关注 ， 这和虚拟人物本身造型的精致设计 ， 以及真人与虚拟人物之间的转接互动 ， 和诡谲氛围的打造有着密不可分的关系 。 这个2分钟的视频 ， 给了虚拟人物创造了一种“活过来”的效果 ， 既有丰富的表情、情感表达 ， 又有了世界观的构建 。 而这是此前二次元风格的洛天依 ， 以及停留在图文模式的AYAYI尚未触及的状态 。
但柳夜熙这种现象级爆款 ， 也一样是踩中了“天时地利”：
1 ， 带有妖魔玄幻的内容题材 ， 刚好切在万圣节当天发出 ， 符合节日氛围；
2 ， 抓住元宇宙热点 ， 获得了流量密码；
3 ， 人设明确 ， 剧情设悬念 ， 让粉丝有继续跟的欲望 。
与现实世界一样 ， 元宇宙也会涌现自己的明星 。 与人类明星相比 ， 这些虚拟人明星能够批量生产 ， 工作不知疲倦 ， 从来就不会有劣迹 。 难怪柳夜熙刚刚出师 ， 已经有一大堆品牌上赶着要找柳夜熙代言了 。
3.元宇宙=新的流量？
迅速拥抱元宇宙的互联网企业想获得什么？很简单 ， 一切都是为了新增的流量——通过新概念把社交的价值升级 ， 挖掘新流量 ， 说白了就是另起一个炉灶 ， 吸引新的流量去玩 。 而元宇宙则是最好的故事 ， 元宇宙背后不仅有社交 ， 还有年轻化的受众群 。
MetaHuman能够获得大家的青睐 ， 除了非常逼真 ， 形象出众以外 ， 还有重要一点 ， 就是他们本身的人设标签 。 虚拟世界和现实世界 ， 都需要一个让你从芸芸众生中 ， 区别于普通人的差异点 ， 这就是你独有的标识 。 在虚拟世界中 ， 你的标识就是你的价值 。 在现实和虚拟世界中 ， 个人或者企业都需要有高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的标签或者符号 ， 这样才能让其他人更好的了解你 ， 建立信任 。 虚拟世界 ， 更是变幻莫测 ， 没有IP、没有人格 ， 你不仅无法在现实社会中获得流量 ， 在虚拟世界 ， 更是无法取得信任 ， 建立连接 。
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