“心火指数”彰显“黑科技”多种可能
进博会展品展示了亚瑟士的产品创新能力 ， 专业运动、潮流生活等多品类产品应有尽有 ， 彰显了品牌“硬实力” 。 在国内运动消费市场不断扩大的背景下 ， 定位全面的产品适配运动爱好者的多元选择 ， 帮助消费者更容易选择到适合自己的运动方案 。
而亚瑟士展台还有一个展区 ， 展示了亚瑟士的“软实力” 。 这就是文首提及“心火指数互动体验” 。
在这个大众热衷于用各种数据管理工具记录日常的“量化时代” ， 各类可穿戴设备为运动爱好者提供量化具体的运动数据、身体机能数据等服务 。 亚瑟士也正在潜心研发相关类型的产品 。 但除此之外 ， 亚瑟士更创造性地尝试量化实体没那么明确的“精神数据” 。
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现场尝试“心火指数互动体验”的参展者
亚瑟士与伦敦国王学院运动及心理健康研究员布兰登·斯图布斯博士合作 ， 推出“心火指数互动体验”测试平台 。 该平台采用三维面部扫描科技、科学定制问答及球状统计模型等手段 ， 记录运动前后测试人的状态 。 运动爱好者用手机就能了解到个人运动前后的精神数据变化 ， 获得“黑科技”般的体验 。
“量化精神世界”成为亚瑟士在运动领域数据监测方面的一次创新尝试 ， 并对亚瑟士的品牌口号进行了一番延伸诠释 。 在数据的支持下 ， “健全的精神寓于强健的体魄”不但是一句鼓舞式的格言 ， 更是一个有科学事实支撑的结论 。 亚瑟士品牌带给运动爱好者科技卓越、性能超卓的形象 ， 又多了一层新的渲染 。 从这个角度来说 ， “心火指数互动体验”是一次角度独到的营销创新 。
对于亚瑟士的未来发展来说 ， “心火指数互动体验”还蕴藏着品牌“软实力”全面升级的可能 。 亚瑟士可以以其为基础 ， 对运动状态与人类精神变化之间的关系进行更深入的创新性研究 ， 增加运动时间、运动成绩、运动消耗量等维度的考虑 。 相关成果一旦出炉 ， 将有助于让更多人了解亚瑟士运动提振身心的品牌主张 。
线下线上两端同步发力创新
创新产品和创意互动 ， 令亚瑟士在进博会上赢得大量参展者的关注 。 而更多的中国运动爱好者 ， 已在日常生活中接触到亚瑟士的创新成果 。 这同样是亚瑟士“软实力”的体现 。
在终端体验方面 ， 2021年9月 ， 亚瑟士在上海前滩太古里开设全国首家运动体验空间 。 运动体验空间采用“沉浸式体育零售”的理念 ， 不仅是一个商品展示和贩卖空间 ， 还是将运动与城市生活相融的服务空间 。 店内设有运动体验互动专区 ， 并有跑步顾问、步态测试仪器等配套 ， 为消费者提供训练建议 。 店铺外连接前滩太古里的标志性景观“天空环道” ， 使跑者一出店门就进入到独特的跑步体验状态之中 。 店内定期组织体育社群活动 ， 令运动体验空间融入更多体育社交的服务属性 。
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