平台|“围剿”TikTok，谷歌给出了YouTube Shorts的短视频答卷_Shorts|TikTok|视频|答卷|

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文 | 硅星人马智芳

最近两年， TikTok取得了一个又一个下载量记录，月活用户数在9月底突破10亿。眼看这家短视频巨头的影响力越来越大，越来越多的社交媒体公司加入战局：Instagram推出了Reels ， Snapchat推出了Spotlight ，而YouTube Shorts是谷歌的短视频答卷。
截至目前， YouTube平台的Shorts话题下有1亿个短视频，它们来自741万个频道。
艾德·希兰新歌助阵
10月29日，英国人气歌手艾德·希兰的新专辑《=》新鲜出炉。这一次他与YouTube Shorts达成独家合作，在10月25日发布了14条Shorts短视频，分别对应《=》中的14首歌曲的片段。
这意味着新专辑发布前的4天， YouTube用户可以使用新专辑歌曲的片段创作短视频。

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“用……作为配乐，创作属于你的Shorts视频——YouTube平台限定。 ”这14条Shorts短视频搭配整齐划一的标题，在向人们强调这段配乐专属YouTube Shorts的同时鼓励用户创作。视频时长均在14秒到28秒之间，其中表现最好的是仅有14秒的《Shivers》，播放量突破5000万次。
目前，艾德·希兰的YouTube频道有近5000万订阅用户， TikTok账号粉丝数仅为850万。不论对于平台还是熟悉YouTube平台的老用户来说，艾德·希兰都是推广Shorts的合适人选。
而这次合作所带来的巨大影响力也让更多人开始关注到YouTube在短视频赛道的投入和成绩。
Shorts来得有些晚
和同行相比，谷歌的短视频业务来得有些迟了。
Musical.ly上线于2014年8月，在2018年被字节跳动收购后与TikTok合并。 Instagram自2019年11月开始在巴西地区测试短视频功能Reels ，这一功能自2020年8月起在50多个国家/地区推出。 Snapchat的Spotlight则在2020年11月上线。
尽管比大多数主流短视频平台更晚上线， Shorts登场的时间和地点把握得足够巧妙。 2020年6月底，印度针对TikTok等应用发布禁令。彼时的印度是TikTok用户量最大的海外市场，月活跃用户超过2亿。而2020年，印度接入移动互联网的人群约为7亿4千万。在一家独大的TikTok和Roposo、Josh等印度本土短视频应用的攻势下，南亚这块土地被培育成了短视频应用的“沃土” 。
一夜之间，当印度用户无法使用TikTok ，蜂拥而至的不仅是本土短视频应用的狂野生长，也有外来者的试验。
就在这时，谷歌在同年9月宣布在印度测试Shorts 。 2021年3月， Shorts在美国等27个国家/地区正式上线。截至7月， 100多个国家/地区的用户都可以使用Shorts短视频了。