正如下方图中的箭头 ， 以前用户的阅读路径偏长 ， 并且常常出现视线的折返；而改版后 ， 阅读路径较短 ， 不会有视线的折返 。 统一阅读方向及顺序 ， 减轻了视觉负担 ， 在内容上让用户更加集中于阅读 ， 优化信息流图文阅读体验 ， 提升图文广告的效果 。
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同时 ， 信息流的“样子”也更加“百变” ， 单图、三图、大图、视频等样式 ， 一方面避免了单一的信息流结构给用户带来的单调感 ， 另一方面大大丰富了广告的展现形式 。 而先进的技术也让内容推送更加精准 ， 可以根据不同样式的信息流插入与其匹配的原生广告 。
根据尼尔森的用户阅读视线模型 ， 用户浏览页面的顺序是从左往右自上而下 ， 左上角的信息最早触达用户 。 因此 ， 左文右图和丰富的展现样式 ， 符合人们长久以来的阅读习惯；有利于为用户提供统一的阅读基准位置 ， 在大量、长时间阅读的过程中 ， 极大地减小了阅读压力；保持了整体信息流阅读先后顺序的一致性 ， 为用户提供较好的沉浸式体验 。
通过以上调整 ， 新版详情页的衍生阅读提升3% ， 页面停留时长提升了6% ， 本次页面改版有效的提高了用户留存与粘性 ， 实现了广告效果及用户体验的双赢 。
交互细节进行优化 提高产品体验缩短操作路径
正所谓“细节决定成败” ， 快资讯在许多交互体验细节上也做了贴心的优化 。 比如增加回到顶部的按钮 ， 在阅读长篇幅内容时对用户更友好；对顶部标题、来源、时间进行重新排序 ， 重点区分了层级、大小、粗细等关系 ， 让用户通过视觉引导自然的区分重点与次重点 ， 内容更加清晰易懂 。
我们对广告样式也进一步进行优化 ， 如将广告位适当加高 ， 并且将广告标识展现更为明显 ， 有效降低用户因广告标识不明显而发生广告点击行为后快速跳出落地页的情况 ， 广告主落地页到达率提升8% 。
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值得指出的是 ， 关注功能全新上线 。 对于用户来说 ， 可以根据喜好 ， 关注自己喜欢的内容创作者 。 同时 ， 360信息流的内容精准触达能力得到提升 ， 可以更好的了解用户兴趣偏好 ， 把握用户的真实意图 ， 使品牌营销信息更符合用户需求 。
本次360快资讯的改版与信息流广告的优化 ， 着眼于用户良好的使用体验 ， 在拉近与用户距离的同时 ， 探索商业价值的更多可能性 ， 为企业的增长添加动力 。
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