近九成智能电视含开机广告 ， 七成用户难以忍受
智能电视在不断升级进步 ， 但开关机广告却备受诟病 ， 让消费者的观看体验大打扣折 。 采访人员11月10日获悉 ， 人民网财经研究院发布了《2021年智能电视开关机广告调研报告》 ， 称89.9%消费者家中的智能电视含有开关机广告 ， 而72.73%的消费者对开机广告表示“一秒都不能忍” 。
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《报告》数据显示 ， 55.58%的消费者认为“有无开关机广告”正在成为他们购买智能电视最看重的因素之一 。 但与此同时 ， 没有开关机广告的智能电视仅为一成 。
眼下 ， 消费者对开关机广告已越来越没有耐心 。 数据显示 ， 72.73%的消费者对开机广告表示“一秒都不能忍” ， 76.26%的消费者认为没有开关机广告的智能电视才会构成吸引力 。 此外 ， 86.09%的厂商没有设置开关机广告的“一键取消/关闭按钮” 。
【消费者|近九成智能电视含开机广告，七成用户难以忍受】值得注意的是 ， 当前含开关机广告的智能电视中 ， 开关机广告“超过30秒”的比例远高于“低于30秒”的比例 ， 整体趋势是开机广告的时长变得越来越长 。 其中 ， 超过30秒低于1分钟的占比最高 ， 达32.83% ， 30秒左右时长的占比31.34% ， 低于30秒的占比为16.14% ， 超过1分钟的占比也有18.17% 。
《报告》认为 ， “开关机广告”泛滥已成为消费者抵触强烈的体验痛点 ， 整改已刻不容缓 。 从技术进步来看 ， 芯片等硬件性能的持续提升 ， 原本提升了开机速度节省了消费者时间 ， 但开关机广告却在事实上剥夺了大家的选择权 。
对此人民网财经研究院呼吁 ， 行业厂商应强化自我要求 ， 倾听消费者诉求 ， 同时也呼吁行业协会或第三方监管组织制定相应规范与标准 。
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这次的《报告》也提出 ， 目前也有极少数具备底层互联技术和创新能力的企业 ， 已开始实施开机无广告行动 。 如荣耀作为进入大屏市场的新厂商 ， 自推出智慧屏后 ， 从初代产品开始就采取了无开机广告等举措 。
荣耀方面也披露 ， 由于无开关机广告的做法 ， 以及大屏小屏互动、广色域全彩屏、人性化护眼、技术互联等硬核科技的加持 ， 日前发布的荣耀智慧屏X2刚刚获得由中国电子视像协会颁发的“科技创新奖” 。
图片来源：人民网财经研究院、新华社
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