电子商务|没“羊毛”的“双11”( 三 )_没“羊毛”的“双11”|

此外，对于部分产品“双11”期间在各个渠道到手价格不尽相同的现象，文先生解释到，“现在各大平台都参与了‘双11’，当渠道复杂、每个渠道的玩法又不同时，整个控价体系就很难统一了” 。
文先生进一步强调，抖音这类短视频平台，近几年手握流量优势，一些商家为了获得流量，也有可能会给出低于其他平台的价格吸引消费者，“但现在抖音的流量成本也在走高，未来各平台之间的流量、价格还是会趋于平衡” 。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，“随着电子商务的发展逐步进入瓶颈期，流量资源的稀缺性变得越来越明显，流量持有方待价而沽的趋势也会越来越明显，所以流量成本将会逐步走高，而商家希望用压低价格的方式得到更多流量也将变得更为困难” 。由于电商产品比价成本基本为零，单品利润已经没有多大的降价空间，各个平台的商品价格会进一步趋同，流量成本也将逐步趋同，平台也需要从其他方向找到利润来源点，重构平台价值。
北京工商大学教授洪涛指出，随着人们的消费水平的提高，便宜已经不是消费者的首选，但依然保持着期待。商家“先提后降”的促销方式被明令禁止，品牌与平台围绕价格做文章的机会越来越少。面对上述情况，“‘双11’购物节要更上一个台阶，否则，就必然是在价格的怪圈里转圈” 。洪涛说到。
北京商报不等式调查组（北京商报）
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