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如今随着电竞行业不断的突飞猛进 ， 已经有越来越多的人熟悉并且热爱电子竞技 ， 其中做的最好的项目就是英雄联盟 。英雄联盟比赛中 ， 共分为几个大区 ， 有LPL（中国）、LCK（韩国）、LCS（欧洲）、LMS（美洲）等几个大区 ， 每年会分别进行大区内的春季赛和夏季赛 ， 角逐出一些参加世界赛的队伍 ， 然后在每年10月份 ， 参加分量最重的S世界赛决赛的比赛 ， 同时还会穿插一些洲际赛 ， 全明星赛等赛事 。
由于LPL这么多年成功的运营 ， 中国英雄联盟已经逐步发展稳定 ， 并且拥有了一批广大的群众和浓郁的比赛氛围 ， 甚至于每一个参战的战队都拥有不少自己的粉丝 。2017年S赛的举办地是中国 ， 2018年S赛的总冠军是中国LPL的IG战队 ， 2019年S赛的总冠军是中国LPL的FPX战队 ， 这三年一下将电竞这个行业和英雄联盟推到了前所未有的高峰 ， 甚至变成了家喻户晓的一个比赛项目 ， 根据数据显示 ， 总决赛的观看人数甚至比NBA总决赛的观看人数还要多 。俗话说有人的地方就有舞台 ， 有舞台就有广告 。在车企这个行业中 ， 奔驰迅速看到了前所未有的市场 ， 作为行业营销翘楚的奔驰 ， 率先和电竞产生了合作 ， 并且取得了非常好的成果 。
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梅赛德斯-奔驰---LPL/RNG战队
“无畏共联盟”----奔驰最早看重了英雄联盟庞大的粉丝群体 ， 与自己的产品快速匹配定位 ， 将自己旗下小型SUV-GLA作为英雄联盟世界赛中国区的首席赞助品牌 。在比赛开始前 ， 会出现相当多的车型画面和动画 ， 在国内赛事的颁奖活动中 ， 也会出现很多的奔驰车 。可以说 ， 奔驰赞助LPL是相当成功的 ， 现在在二手车网站中 ， 搜索奔驰二手车 ， 特别多的奔驰GLA车主出售 ， 首先有人买才会被卖 ， 再有人卖才会有二手车型 。奔驰的眼光是独到的 ， 是特别的 ， 他们把目光聚焦到了整个游戏内容当中 ， 即使花再多的费用也是值得的 。
那么在车企中号称是营销玩的最好的奔驰 ， 为什么最后会选择与自己毫不相关的电竞游戏来做广告赞助呢？个人认为有以下几个原因 ， 首先英雄联盟游戏涉及面很广 ， 而且多年霸占端游榜 ， 游戏的群体特别大 ， 且都是年轻群体 。这些人有一些已经参加工作不再玩游戏 ， 但是出于对游戏的热爱会观看比赛 ， 奔驰看准了这一点 ， 与自己的产品GLA定位群体相符合 ， 迅速找准定位客户 。其次 ， 英雄联盟受到广大年轻爱好者的热爱 ， 多年长盛不衰 ， 并且在2018年亚运会作为比赛项目出现 ， 这无疑给以后的发展提供了一份说明 ， 我奔驰 ， 一样是与时俱进 ， 与潮流共进的 。第三 ， 奔驰的眼光和情怀 ， 那些不再玩游戏的人 ， 英雄联盟多数陪伴了他们的青春时光 ， 有着无数的青春回忆 ， 而GLA车型 ， 小型SUV ， 定位正是这一群人 。之所以没有选择全品牌赞助而只是用GLA这一个车型 ， 原因就在这里 ， 因为群体单一 ， 只有年轻人 ， 加上这些人已经参加工作 ， 具有消费购买能力 ， 再加上小型SUV车型持续的火热 ， 连续三年同比增长率超过40% 。相比轿车 ， SUV更容易被消费者接受 。通过以上的判断 ， 奔驰做出了选择 ， 而且还是坚持不懈的赞助 ， 换来的确是声名远播 ， 金盆满钵 。
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当然 ， 与整个项目的投资相比 ， 投资赞助某一个战队就显得鸡肋了很多 ， 因为不光需要有过硬的实力 ， 还要有前瞻的眼光 ， 还需要一定的运气 。S10是英雄联盟分量最重的比赛 ， 如果投资赞助的战队可以站在最高的领奖台 ， 无疑可以给广告赞助商获得更多的曝光和流量 ， 所以选择投资战队除了眼光 ， 还需要运气 。奔驰投资RNG战队 ， 最终当年没能站在最高领奖台 ， 和整个LPL相比 ， 奔驰也算是失败的 ， 不过因为有整个LPL ， 总体来说 ， 投资RNG战队的钱 ， 可以忽略不计了 。
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宝马--PFX/G2
与奔驰相比 ， 宝马就不那么出众了 。本赛季初 ， 宝马是下了血本的 ， 继奔驰之后 ， 宝马怒下血本 ， 投资全球英雄联盟的战队共五只 ， 其中包括著名的欧洲的G2战队、韩国战队SKTT1和S9冠军的中国FPX战队 。当然 ， 这种投资是属于战略性的 ， 自己赞助投资的战队能走到最后固然最好 ， 如果不能的话 ， 本身的投资对于公司来说也是提升品牌形象和战略扩张的重要一步 。但是让宝马万万没想到的是 ， 去年的世界冠军FPX及韩国传统强队SKTT1 ， 今年居然没有进入S世界赛的资格 ， 直接让宝马的流量为0 。寄予厚望的G2 ， 在半决赛的拼搏中也倒了下去 ， 这样宝马所有赞助的战队都以失败告终 。实例证明 ， 除了眼光 ， 运气也是相当重要的一部分 ， 宝马 ， 这次输的彻彻底底 。
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奥迪--TES
本次S赛 ， 被媒体和业界捧得最热 ， 夺冠实力最强的LPL一号种子TES战队 ， 队服上印上了奥迪的标志 。相信奥迪拿下TES战队的赞助一定投入了不少钱 ， 奥迪的眼光向来不怎么样 ， 与奔驰相比 ， 他们的文案做的也不够出彩 。本来指着这次S赛 ， 奥迪可以在TES身上获得更多的曝光和流量 ， 但是TES在10月25日的比赛中最终输掉了比赛 ， 停止了前进的脚步 ， 未能染指最终的冠军 。TES的倒下 ， 并不是实力的不认可 ， 而是比赛的状态或者心态和运气影响了他们最终的发挥 ， 但是最终却让奥迪白下功夫在他们身上 。写在最后
【LPL|英雄联盟LPL，宝马奥迪血亏，奔驰：这才是营销大师】宝马同时赞助在5家俱乐部 ， 奥迪赞助最有夺冠实力的战队 ， 最终最好的战绩才是四强 ， 对于他们想获得更多更好的流量来说 ， 无疑是一笔失败的投资 。与其走不同路的奔驰 ， 面对着整个项目巨大的流量曝光和广告 ， 可谓甩了宝马奥迪九条街 。从奔驰“过五关 ， 斩六将” ， 再到“不会选 ， 就选C”的文案处理 ， 奔驰真的做的不是一点半点的好 ， 营销大师的名号 ， 真的不是盖的 。当然换回来的是更多的流量曝光 ， LOL本身的电视台 ， 直播软件斗鱼、虎牙等平台的直播 ， 自媒体和其他形式的曝光 ， 让本就光鲜亮丽的奔驰又增加了许多的亮度 ， 真可谓一个字---“值”！
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