打开某个网页 ， 却被突然弹出的广告打扰 ， 内容毫无营养 ， 想要关掉却困难重重 ， 要么很难找到关闭按钮 ， 要么点击关闭后又弹出另一个广告 ， 类似的糟心事不少人都经历过 。
针对此类乱象 ， 市场监管总局近日发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》（以下简称《意见稿》） ， 明确规定“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告 ， 应当显著标明关闭标志 ， 确保一键关闭” ， 并对具体情形进行了罗列 ， 对违法情形规定了相应的处罚措施 。 “关不掉”的广告得到监管 ， 网络空间才会更加干净整洁 。 《意见稿》还涵盖许多受到广泛关注的问题 。 例如 ， 网络“软文”真假难辨 ， 读到最后才发现是广告；广告商用算法推荐广告 ， 个人信息保护有风险……
民生之事无小事 ， 这些互联网广告不仅仅是一种打扰和不便 ， 更会污染营商环境 ， 侵害消费者的合法权利 。 通过立法形式对这些问题进行规范 ， 是提高广大网民幸福感的切实举措 。
近年来 ， 广告行业随着网络发展而焕发勃勃生机 ， 《2020中国互联网广告数据报告》显示 ， 2020年互联网广告全年收入4971.61亿元 。 如今 ， 广告的内容形式、经营模式、投放方式等发生很大变化 。 《意见稿》将直播、跨境电商等新形态纳入监管；进一步强化对弹出广告“一键关闭”、植入广告等领域的制度规定；增加了对含有链接的广告、学前教育和中小学教育广告的专门规定……可以说 ， 《意见稿》适应了网络技术快速发展下的新形势 ， 完善了互联网广告监管制度 ， 增强了互联网广告监管的科学性、有效性 。
对于互联网广告行业来说 ， 必须重视自身责任 。 一方面 ， 企业必须依法依规办事 ， 对于自己平台上的广告进行监管 ， 对存在问题及时处置；另一方面 ， 当下技术发展日新月异 ， 企业应当真正重视消费者利益 ， 自觉进行维护 ， 而非抱着侥幸心理 ， 利用漏洞牟取私利 。
【形式|让网络空间更加清朗】保护广大网民合法权益 ， 维护互联网广告健康发展 ， 需要多方合力实现 。 相信随着监管体系的日益成熟 ， 那些“牛皮癣”一般的顽疾将得以铲除 ， 网络空间将更加清朗 。
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