社交|张同学何以“击穿”抖音？( 三 )_张同学何以“击穿”抖音？|

这恰恰符合哲学家柏拉图曾提出的“洞穴理论”——柏拉图认为，每个人出生时便呆在自己挖的洞穴里，本以为我们所看到的即是真实世界，殊不知，可能只不过是被阳光抛到洞穴墙壁上的影像而已。
【社交|张同学何以“击穿”抖音？】易观数据显示，过去两年，短视频类应用用户使用时长占比从27.39%提升至33.73%，长视频类应用则从34.21%下降到30.45%；另据极光数据显示，2020年，短视频的使用时长占比达到27.3%，正在进一步与即时通讯拉大差距，远超即时通讯和在线视频分别21%和8%的占比。
这些数据说明，抖音、快手、B站正在悄无声息蚕食长视频及其他应用的用户时长。甚至，短视频平台之间正通过各个垂类的渗透相互掠夺竞争对手的优势垂类时长来扩大优势。

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QuestMobile数据显示，整个短视频行业月活跃用户规模在去年达到9.1亿后，便开始进入波动阶段，同比增长率不断下滑至10%以下，说明增长正趋于见顶，那抖音和快手之间的互卷在未来自然要通过各种垂类的相互倾轧来实现。
在此之前，大众认知中，抖音、快手、B站有着不同的调性与垂类优势。比如，一位MCN机构负责人对虎嗅表示，如果想打造人设建议去快手，如果擅长创意则更适合抖音。
“抖音内容要穷尽心思揣摩平台的算法，迎合算法，持续产出符合机器判定标准的‘好内容’才能稳住流量，比如剧情号、颜值、唱跳都催生了头部网红；
快手生态则属于自然生长，搞笑、记录日常、生活技巧分享更容易爆，达人特点鲜明就能放大成某种人设，一个爆款就能吃很久红利，流量积累的慢但容易沉淀铁杆粉丝。
所以，抖音侧重策划，快手侧重记录。”
该负责人还表示，两个平台上内容生命力完全不同。“抖音上再小的号也有窜红的几率，一夜成名不在少数，但问题是即便几千万粉丝的达人生命周期也很短，过期了数据会非常惨淡；快手上小号想红起来，前期要投入大量资源，可以连麦打榜、可以去给大主播刷礼物，反正起来要一个过程，但只要立住了人设，铁粉会天天等你，不像抖音说过气就过气。”
也就是说，跟算法博弈是每个抖音创作者攫取流量的生存技能，抖音对头部主播迭代有绝对控制权，官方内容形态稍微一变化，就会起一波人，掉一拨人；但是快手并非如此，快手主播家族长盛不衰只有一个原因，他们不靠内容创作，其本身是通过直播、段子在平台塑造了一个IP 。
顺着这个逻辑来看，张同学账号内容的人物形象似乎更符合快手的“气质” 。毕竟，农村景观的影像记录最初起源于快手，快手鼓励用最简单的方式描绘最真实的内容生态，而老铁基本盘加上市井气的土壤似乎容易长出“张同学” 。