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文 | 赵二把刀
年终岁末 ， 宜回顾、盘点以及表彰 。 近期 ， 诸多年度颁奖活动接踵而至……通过这些活动颁发的大大小小的奖项 ， 其实是能够看到这一年各行各业发展整体态势的 ， 也能窥见未来的行业风向标 。
就在前不久,《智族GQ》年度人物官宣 。 其中 ， 西瓜视频创作人“大能”获得“2020年度PUGC视频创作人”的殊荣 ， 这也是主流媒体第一次在年度评选人物中出现“视频创作人”的类别 。 在此之前 ， 他们通常被称为网红、达人、红人等等 ， 相信在未来 ， “视频创作人”这个称呼一定会频繁出现在大众的视野 ， “视频创作人”作为一项职业也会获得更多的认可 。
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“年度PUGC视频创作人” ， 这个奖项分量很重 ， 不仅是因为颁奖方《智族GQ》是近年来品牌和影响都在线的强势媒体 ， 更重要的是 ， 也是对大能能够在海量的视频创作人中突出重围、拔得头筹的认可 。
在获得这个荣誉之后 ， 大能接受了读娱的专访 。 除了谈到获得《智族GQ》年度人物的感想之外 ， 他也解答了很多业内朋友们关心的问题 ， 他的视频风格的形成和他对视频创作的见解 。
年度PUGC视频创作人 ， 他凭的是什么？ 对于很多看过大能视频或者知道大能的网友而言 ， 年度PUGC视频创作人的荣誉是“实至名归”的；但对大能以及视频创作领域关注不多的网友们来说 ， 大能是谁？为什么他可以成为“2020年度PUGC视频创作人”？
“《智族GQ》在联系我的时候 ， 开始以为只是一个意向或者提名 ， 当最终确定的时候 ， 还是觉得很不可思议的” ， 大能对读娱君说道 。
确实 ， 在2020年5月份之前 ， 大能还是一个局外人 。 和大众熟悉的、习惯的成为“大明星”的轨迹近乎一致 ， 大能误打误撞成为一名视频创作人 ， 却没想到“无心插柳柳成荫” ， 一不小心就成为这个行业金字塔的一份子 。
在成名之后 ， 大能的过往也被外界所熟知 。 在成为视频创作人之前 ， 他有着自己的制表工作室 ， 主攻微绘珐琅 ， 用珐琅工艺重新绘制表盘 ， 因为疫情的影响 ， 所以冒出了拍视频的念头并且付诸行动：
5月7日 ， 大能发布了自己的第一个视频作品 ， 之后 ， 便进入了让业界惊艳的“大能加速时间” 。
15天后 ， 关注突破100万；
20天后 ， 关注突破300万；
30天后 ， 关注突破600万……
之后 ， 大能刮起的现象级风暴仍在持续 ， 8月与西瓜视频达成独家合作后 ， 大能正式进入中视频领域 ， 制作时长在1-30分钟之间的视频作品 。 截至日前 ， 凭借半年多的时间发布的131支视频 ， 大能在西瓜视频的粉丝已经有911万 。
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大能告诉读娱君 ， 他从一开始做视频就是以娱乐的方式传递表的信息 ， 通过有趣、幽默的方式把专业的信息揉入其中 ， 兼具干货与趣味 ， 再加上极具个人化的语言能力让他的视频迅速出圈 ， 成为现象级的视频创作人 。
结果显而易见 ， 无论从粉丝的增速、绝对值以及视频的播放量等数据维度来看 ， 在2020年度 ， 大能都是的“视频创作人”里的佼佼者 。 但能够拿下“2020年度PUGC视频创作人”的称号 ， 不仅是因为增粉的速度和关注的数量 ， 更多的还是因为大能的内容和他在视频创作领域不可阻挡的上升势头 。
成为现象级的大能 ， 为什么这么能？ 为什么他会这么火？为什么他的视频会如此受欢迎？为什么他会成为现象级的视频创作人？很多人应该和读娱君一样 ， 都会好奇大能为什么这么“能”？
优势内容的稀缺 ， 应该是大能在2020年成为现象级创作人大背景 。 在过去数年 ， 越来越多的平台涌入中视频以及短视频 ， 也就需要更多优质的内容来吸引用户 ， 但从行业整体来看 ， 创作者的水平是参差不齐的 ， 优质内容也相当的稀缺 。 而大能 ， 虽然因表而红 ， 但又不局限于说表 ， 车、洗澡、电竞、二次元等 ， 围绕男性的时尚生活和消费方式 ， 在大能的视频中都有充分的展现 ， 而这样的内容在全网都是稀缺的 。
大能之成为现象级的基础 ， 就是其创作出让海量网友“喜闻乐见”的优质视频内容 。
在采访中 ， 大能说他自己平时也是一个很有幽默感、会讲段子的人 ， 即使在没有创作视频之前 ， 他也会琢磨那些段子和包袱是怎么铺垫和抖出来的 。 视频内容节奏强、幽默感强 ， 也就成了他的风格基调：在每一个视频中 ， 他都是“一本正经”的开始叙述 ， 他的语言很丰富 ， 节奏感很强 ， 单押和双押也是脱口而出 ， 专业度和趣味性齐飞 ， 让他的视频娱乐性十足并且快速出圈 。
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就如郭德纲说的那样 ， 能让人笑很多时候都不是学出来的 ， 更多的还是老天爷赏饭；所以 ， 如果抛开表类的专业性以及时尚的标签 ， 大能的视频作品是可以被看作为完整的脱口秀作品的 。 这些完成度极高、效果也上佳的视频内容 ， 在全网都是具有消费力的 ， 所以在大能进入视频创作领域之后 ， 才能够获得如此的追捧 ， 以及快速沉淀了海量的粉丝 ， 这应该也是他能够快速破圈的关键 。
对发展方向有清醒的认识和判断 ， 也是大能能够保持上升势头的重要原因 。 不仅能做好内容 ， 还能在最合适的时机选择最适合的平台 ， 以最契合的商业化方式开始职业化和团队化之路 ， 应该是2020年大能做的最重要的决定 。
8月和西瓜视频的合作应该是一个重要的节点 。 在此之前 ， 大能还是聚焦于“表” ， 而在和西瓜视频达成合作之后 ， 大能更是带着数百万粉丝“玩”不一样的空间 。
网友们最先感受的变化是 ， 中视频使得大能的视频内容开始有了让人惊喜的新变化 。 合作之后 ， 大能就发布了第一次展现自己专业制表技术的视频《800度 ， 是玩火还是玩表》 ， 可以看到 ， 中视频无疑让他的内容维度得以拓宽 ， 也可以有更多的变化 。
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有了西瓜视频的资源加持 ， 大能也开始有更多的跨界机会 。 联动《八佰》 ， 要带王千源洗澡、出现在英雄联盟S10的赛事现场、参与综艺节目的录制等等 ， 而在这之前也经常涉及汽车领域的他 ， 更是开始出席赛车的签约仪式和奔驰S级/E级的精彩联动等等 ， 从短视频进入到中视频领域之后 ， 大能的视频题材更丰富、也更多元 。
大能的商业化变现也开始加速 。 在接受采访的时候 ， 大能也提到在和西瓜视频合作之前 ， 他对于拍视频能赚钱是没有概念的 ， 但是在合作之后 ， 西瓜视频为他定制个人商业化方案以及IP发展规划等 。 是的 ， 这时的大能不仅开始赚钱了 ， 还通过西瓜视频接触到更符合其内容调性的品牌商业合作 ， 并且不局限于男性消费品牌 ， 比如奔驰、科颜氏、YSL等等 。
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达成合作后另一个最大的变化就是 ， 大能开始从个人的单打独斗转换到团队化运营 。 从视频呈现的内容来看 ， 就是有摄像师以及更专业的后期了 ， 题材也更加的丰富 。 据大能介绍 ， 在进入中视频领域之后 ， 因为呈现的信息量更多 ， 也要走到更多的场景中 ， 所以对脚本、拍摄、分镜和后期的要求也都变得更高 ， 加速了其团队的扩充 ， 目前 ， 大能的团队已经有脚本撰写、拍摄以及后期等成员6位——但在核心的内容产出上 ， 尤其是梗点的创作 ， 依旧由大能本人完成 。
从短视频一直火到中视频的大能 ， 就是这么能！
职业化进程中的视频创作人和进击的中视频 出圈难、长红更难 。 在初期便迅速走红之后 ， 大能感受到了创作的压力 ， 短视频消费的即时性和不可预测性 ， 使得他想要“长红”就必须要在内容上有所突破 。 “长红”也就意味着需要投入更多的精力来创作更多更好的优质内容 。 在接受采访的时候 ， 大能也多次提到 ， 他已经成为一个职业的“视频创作人” ， 组建团队、成立个人工作室 ， 全职进行视频创作 ， 而他之前的改表工作室也已经交给徒弟打理——全职进行视频创作 ， 也就意味着要有相对稳定的收入 ， 这才可以被称为职业化 。
事实上 ， 在视频创作人职业化的过程中 ， 作为平台方的西瓜视频也是做了极大的努力 ， 不仅要让视频创作人们的内容品质更有保障 ， 同时 ， 也要让他们的商业化诉求得到更好的满足 ， 可以实现稳定的收入 。
为视频创作人提供更好方向以及创作环境 ， 是西瓜视频首先做的 。 以大能为例 ， 在他走红成为现象级之后 ， 很多平台和机构都要签他 ， 但西瓜视频却以“中视频”打动了他——从某种程度来说 ， 西瓜视频在确定以中视频作为内容战略的重点之后 ， 也可以与大能为代表的优秀的、职业化的视频创作人相互成就 。
其实在之前数年 ， 西瓜视频已经在“中视频”领域耕耘颇深 ， 只是没有将中视频的概念明确 。 在10月20日的西瓜PLAY好奇心大会上 ， 西瓜视频总裁任利锋就说过西瓜视频区别于长、短视频 ， 属于“中视频” 。
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【内容|大能出圈背后：进击的中视频，奔跑的西瓜视频】据任利锋的介绍 ， “中视频”包括三方面的特点：时长在1-30分钟之间 ， 横屏 ， PGC（专业生产内容）为主 。 相较于短视频 ， “中视频”包含的信息量更多 ， 有一定的制作门槛 。
中视频 ， 也正是想要保持热度、转型需求强烈的大能最需要的 。 大能介绍说 ， 选择和西瓜视频合作 ， 中视频是很重要的一点 ， 因为中视频的专业度和内容拍摄的难度也都会更高 ， 受众可以反复收看 ， 也就会更有IP化、团队化的可能 ， 更难被取代 。
所以 ， 在西瓜视频的支持之下 ， 团队化的大能也就有了更多的可能性 ， 视频的题材、难度和丰富性也都有了长足的进步；而在西瓜视频扶持下 ， 商业化的落地也使得大能获得更多的变现的可能 ， 这应该也是他能够下决定成为职业视频创作人的最关键原因 。
回顾大能在2020年的成长之路以及职业化的选择 ， 可以看到 ， 西瓜视频可以让视频创作人们实现稳定的收入 。 据介绍 ， 目前中视频的视频创作人的变现手段也在逐步丰富 ， 包括平台流量分成、直播带货、广告营销等等 ， 在西瓜PLAY好奇心大会上 ， 任利锋还强调说差不多有400位西瓜视频创作人在过去一年已经年入百万 。 并且之后 ， 西瓜视频还有更大规模的扶持力度 。 在未来一年会至少投入20亿来扶持视频创作人 。
确实 ， 虽然不是每一个视频创作人都可以成为大能 ， 但要让更多的视频创作人赚到钱、可以受益于中视频的发展 ， 应该是西瓜视频要做的 。 可以预见 ， 在头部视频创作人的表率作用和西瓜视频的火力全开之下 ， 为用户提供更丰富更高品质内容的中视频之风会越发的猛烈……
小结：
在采访的最后 ， 大能强调说 ， 未来他的视频内容也不仅局限于表、车以及跨界的合作 ， 更多的还是将围绕“玩”开拓出更多的方向——事实上 ， 除了这些之外 ， 在西瓜视频的牵线搭桥之下 ， 大能参与了综艺节目《上新了故宫》 ， 并在节目中拆了一块出自故宫的陀飞表 。
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从制表、玩表到现象级的视频创作人 ， 大能说他的经历是很难复制的；但在西瓜视频的平台上 ， 越来越多有独特魅力的视频创作人开始以职业化、专业化角度创作出优秀的中视频作品 。
所以 ， “2020年度PUGC视频创作人” ， 是对大能在2020年所取得成绩的表彰；但从某种程度来说 ， 这也是《智族GQ》看到了“视频创作人”们的发展现状和广阔空间 。 “PUGC视频创作人”这个词本身 ， 就意味着专业化、职业化 ， 而这也是中视频的优势所在 ， 相信在未来 ， 在大能们的表率作用之下 ， 一定会有越来越多的人加入到中视频的创作中 。
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