Roblox|元宇宙——体育营销的新概念？( 二 )_宇宙|数字|营销|领域|加密|消息

正如斯威尼所说的，想要在元宇宙中提升价值的汽车制造商是不会投放广告的，他们更愿意让消费者在虚拟世界中开着汽车到处跑。 “他们将与许多拥有不同经验的内容创造者合作，以确保他们的汽车在各处都具有可玩性，并获得应有的关注。 ”
数字所有权的下一个演变将是允许用户将他们的产品从一个虚拟环境带到另一个虚拟环境。这将带来前所未有的互操作性。目前，数字产品最接近其物理等价物独特品质的形式是非同质化代币，这是2021年谈论最多的技术现象之一。有意思的是，该领域提前元宇宙一步与体育建立了强有力的绑定，并已经形成相当的规模。
不过从营销的角度看，加密货币和元宇宙并非毫无关系。虽然加密货币公司在体育资产上做了大规模的投资，但这终归是一个存在局限性的领域，因为它在资金透明度以及市场监管层面还存在很多模糊地带。不久前，巴萨和曼城都在官宣很短的时间后就取消了与加密货币合作伙伴的协议，可见在面对一个全新的领域时，各方利益相关者都要判别机会和风险。

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元宇宙实际上提供了另外一种虚拟化的商品和货币流通形式，这实际上会对加密货币造成一定的市场挤压。互动游戏开发商Roblox目前应该是深入元宇宙领域的代表，并且与头部体育联盟、俱乐部以及诸多品牌建立了虚拟世界的合作。该公司品牌合作副总裁克里斯蒂娜·伍滕（Christina Wootton）表示，元宇宙中身临其境的沉浸式体验比在电视上观看节目或在更传统的社交媒体平台上互动更令人难忘。
元宇宙概念的火热升温带动了Roblox的蓬勃发展，今年八月份，该平台的注册日活用户达到4800万，当月收入也同比猛增100% 。它深受年轻玩家的欢迎，自称为“人类共同体验平台” ，并为用户提供简单的工具，让他们在其丰富多彩的世界中设计自己的游戏。 Roblox可以看作是一个更为丰富的元宇宙预览版，很多知名IP和品牌都在其中建立了角色，包括NFL、WWE、巴萨、利物浦、耐克等，而且这个名单还在继续扩大。
以NFL为例，该联盟在Roblox中开设了一家虚拟商店，希望利用消费者对可用于元宇宙的数字物品不断增长的需求。它还将为玩家提供购买32支球队官方虚拟头盔的机会。运动服装巨头耐克则在Roblox上推出一个名为“Nikeland”的虚拟空间，可以让玩家为他们的虚拟形象配备特别的耐克产品，还可以在内部进行真实的活动。
曼城则选择与索尼合作开发新的数字粉丝体验，此次合作的目的是创建一个全球在线球迷社区，球迷可以在一个在线的“元宇宙”中与俱乐部互动。可以肯定的是，随着各大游戏公司、科技巨头进入元宇宙市场，会有更多品牌在该领域规划地盘，以接触更年轻的数字原生粉丝，进而创造新的收入来源。

Roblox|元宇宙——体育营销的新概念？( 二 )

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