产品|2021 年 Q3 可穿戴设备出货量 1.384 亿台，小米 23.8% 负增长_Watch|季度|耳机|设备|穿戴|同比

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【产品|2021 年 Q3 可穿戴设备出货量 1.384 亿台，小米 23.8% 负增长】近日，市场调研机构 IDC 发布了 2021 年第三季度全球可穿戴设备市场报告。
IDC 的可穿戴设备出货量统计包含了几类产品：可听设备（特指支持语音助手、增强音频、或健康和健身追踪的智能耳机）、智能手表、智能手环、以及其他。
此前，另一家调研机构 Counterpoint 曾发布 2021 年第三季度全球智能手表出货量报告，感兴趣的读者可以对比查看。
全球表现：耳机、手表、手环均在增长数据显示，全球整体出货量为 1.384 亿台，同比增长 9.9% 。
可听设备（特指支持语音助手、增强音频、或健康和健身追踪的智能耳机）引领增长，同比增长了 26.5% ，占可穿戴设备出货量的 64.7% 。智能手表、手环，则占据了 34.7% 的市场份额。
本季度智能手表出货量继续超越手环，同比增长 4.3% ，过去一直由手环主导的 100 美元以下市场，如今也变成了智能手表与手环五五分成的态势。
值得注意的是，虽然智能手表在持续增长，但 IDC 表示该季度支撑其增长的主力军为儿童手表、运动手表以及混合型手表。

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TOP 5 玩家表现：苹果小米均为负增长，三星成为本季大赢家排在第三季度可穿戴设备出货量前五的厂商分别为苹果、三星、小米、华为和 Imagine Marketing 。

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苹果在本季度的出货量份额仍然位居第一，出货量为 3980 万台，同比降低 3.6% 。由于 Apple Watch Series 7 的发布推迟到第四季，本季度 Apple Watch 的出货量下降了 35.3% ，这也是出货量同比下滑的重要原因。而 AirPods 和 Beats 的出货量依旧坚挺，为苹果排名居首提供核心支撑。

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三星在本季度增速明显，出货量为1270 万台，同比增长 13.8% 。得益于从 Tizen 转向 Google 最新版的 Wear OS ，今年推出的 Galaxy Watch4 系列广受好评。销售策略方面，三星不仅围绕着手机捆绑销售智能手表和耳机，还在加大探索定制联名设备，继续在时尚领域圈地挣钱。

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小米本季度出货量与三星相当，也为 1270 万台，但同比下降了 23.8% 。下滑的原因是穿戴产品品类稍显单调，过于依赖手环的出货量。在本季度市场及消费者需求发生变化时，故出现下滑情况。而对于耳机产品，小米仍将会以性价比来参与市场竞争。

产品|2021 年 Q3 可穿戴设备出货量 1.384 亿台，小米 23.8% 负增长

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