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产品|2021 年 Q3 可穿戴设备出货量 1.384 亿台，小米 23.8% 负增长( 二 )

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据 IDC 称 ， 华为手表和手环本季出货量下降了 5% ， 但整体出货量仍呈上涨趋势 ， 总计为 1090 万台 ， 同比增加了 3.7% 。 而据此可推断 ， 其耳机产品在本季度应获得了较大的增长 。

产品|2021 年 Q3 可穿戴设备出货量 1.384 亿台，小米 23.8% 负增长
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排名第五的是印度品牌 BoAt 的母公司 Imagine Marketing ， 主要以大量营销及低价作为销售手段 ， 在本季度取得了 1000 万台出货量的成绩 。 另外 ， 最近几个季度 ， 该公司还推出了手表 ， 约占其整体出货量的 10% 。
中国市场表现：耳机增长 40.0% ， 手环下降 44.2% 同期时间 ， IDC 还发布了一份第三季度《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》 ， 数据显示第三季度中国可穿戴设备市场出货量为 3528 万台 ， 同比增长 5.0% 。
IDC 认为 ， 市场增速放缓的原因有三：
1、市场需求乏力
2、产品定位不够清晰
3、供应压力
其中可听设备出货量 1990 万台 ， 同比增长 40.0% 。 该市场受到低价位段产品的推动 ， 依然保持较快增长速度 。 而随着更多手机厂商的重点布局 ， 真无线市场增长将尤为显著 。
智能手表市场出货量 1068 万台 ， 同比下降 2.3% 。 其中成人手表出货 475 万台 ， 同比增长 4.7% ， 手表市场亟待更多厂商的充分参与 ， 对厂商在功能场景和价格的定位能力提出更高要求 。 儿童手表出货 593 万台 ， 同比下降 7.2% ， 产品同质化和功能升级有限 ， 对市场需求的拉力大幅削减 ， 厂商未来增长将更加依靠渠道纵深和辐射 。
手环市场出货量 461 万台 ， 同比下降 44.2% 。 手环产品普遍迎来屏幕尺寸升级和价格上涨 ， 然而功能场景上升级有限 ， 这在一定程度上影响了手环市场需求 。 与此同时 ， 部分定位低端市场的手表产品 ， 对手环产生一定竞争影响 。
手表手环低价拉锯战 IDC 认为 ， 手表和手环之间在低价大屏领域的市场竞争拉锯将会持续到 2022 年 。 尽管手环需求受到一定影响 ， 但市场升级将带来手环在功能和场景上的完善 ， 留下差异化需求亟待满足 ， 手环的用户基础也为向手表市场过渡打下一定基础 ， 厂商仍然在低价腕戴领域存在诸多机会 ， 比如：
1、头部手环厂商产品屏幕尺寸升级和价格上涨 ， 或将出让百元价位段留待新厂商进入 。
由于手环用户对于价格的较高敏感度 ， 该市场价位段依然具有一定竞争力 。 新厂商凭借自身手机产品或互联网内容服务等方面拉力 ， 或可从该市场价位段切入 。
2、手环产品除屏幕尺寸升级外 ， 亟待新功能升级以提升产品的性价比 。
当前手环产品价格普遍上涨 ， 除屏幕尺寸的升级外 ， 功能上的迭代较少 ， 使得涨价后的手环产品性价比不同于往日 ， 在一定程度上也抑制了新增和换机需求 。 低价位段的手表市场也存在类似的问题 ， 但由于该市场的新兴崛起、手表产品的外观 ， 以及营销方面的降维攻势 ， 使得性价比不足的问题不如手环市场凸显 。 所以低价大屏类产品想要进一步推高市场空间 ， 在新功能的拓展和市场教育方面需要持续投入 。 新功能的拓展可以是手表产品上较为成熟的技术下放 ， 也可以是手环产品上的创新应用 ， 包括 IoT 场景的完善、更多健康指标的监测以及体感控制等其他传感技术的搭载等 。

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