微博3180亿个“关注”关系编织出的正是这样一个独特的舆论场 ， 即使是在媒介碎片化、注意力分众化的当下 ， 微博几乎从不错失对任何热点的呈现与讨论 。
而被微博牢牢抓住的“热点” ， 正是撬动微博长期增长的动力之一 。
46个垂类与兴趣构建的社交关系
3180亿个“关注”代表着微博的用户关系 ， 招股书中的另外一个数据则揭示出微博的内容生态：2021年6月 ， 微博拥有名人、明星与娱乐、媒体、游戏等46个垂直领域内容 。
微博对垂类的重视大概开始于2013年 ， 当时 ， 微博刚刚走出爆发式增长的阶段 ， 熟人社交的吸引力下部分用户开始向微信转移 ， 大量的内容从微博抽离、新的内容又无法补给 。 微博经历了一个相对沉寂的阶段 ， 而这也正是微博走向“垂直化”的开端 。
当微博开始将运营重点从顶部的明星名人 ， 转移到垂直领域的中小V后 ， 所谓的网红现象开始产生 。 喜好相同的用户通过“网红博主”聚集、沉淀 ， 从而构建以兴趣为中心的内容消费场域 ， 在近些年的发展中 ， 从服饰、美妆 ， 到体育、游戏 ， 类似的微博场域越来越丰富 。 根据招股书 ， 微博的46个垂类中 ， 28个月浏览量超过100亿 。
其中 ， 游戏是微博过去一年流量增长最大的领域之一 ， 且已成为仅次于娱乐的最大一个垂直领域 。 据观察 ， 越来越多的游戏类博主基于差异性需求在微博聚集：游戏官方运营账号在微博更新活动消息 ， 游戏大V发布实况解说 ， 电竞俱乐部通过微博与粉丝沟通赛事赛程、选手变动 ， 电竞选手们也将微博作为了社交主战场 。
官方机构、电竞选手、游戏大V的驻扎 ， 使得更广泛的游戏爱好者被圈定在微博平台内 ， 圈层内的互动就自然烘托起讨论氛围及讨论声量 。 在此基础上 ， 微博不断丰富的功能 ， 就进一步为用户提供了更好的热点消费及互动场景 。
比如“话题” ， 让特定人物或事件的内容得以聚合；比如“热搜榜” ， 为用户指引当下最被关注的信息；比如“视频” ， 将内容的表现形态进一步丰富；还比如“直播连麦” ， 将博主参与视频化创作的门槛进一步降低 ， 并通过互动实现大V之间的粉丝交换 ， 实现关注关系的流动与热点话题的二次传播 。
这种种基础设施所推动的信息流动 ， 使得圈层内容的影响力进一步扩散 。 以今年的S11赛事为例 ， 据微博披露 ， S11期间的热搜词达到了419个 ， 相关话题阅读总量1077亿 ， 讨论量8049万 ， 这样的热度早已超出了单个圈层的消费力 ， 侧面体现出电竞借助微博的社交穿透力走向主流大众 。
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