每经采访人员：董兴生 每经编辑：宋红
12月5日晚 ， 在广州举行的“云上盛典 吾即C位”第十四届音乐盛典咪咕汇上 ， 随着张靓颖、潘玮柏、毛不易、邓紫棋、蔡徐坤等知名歌手登台献唱 ， 现场气氛变得越来越热烈 。
与一般的演唱会不同 ， 本届咪咕汇除了现场观众外 ， 还有无数观众在云端 ， 以“云包厢”、“云打call”等方式参与互动 。 而应用了5G+4K/8K+XR技术的云演艺 ， 也成为5G时代演艺行业的新玩法 。
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今年疫情影响下 ， 线下演艺市场遭受重创 ， 众多线下音乐节和明星演唱会被迫取消 ， 演艺市场规模下行 。 但疫情也促使演艺行业转战线上 ， 线上演唱会、云演艺成为行业求生的突破口 。
云演艺与传统演唱会最大的区别在哪？当下云演艺还有哪些痛点亟待解决？后疫情时代 ， 线下演出和云演艺将如何共存共生？针对这些问题 ， 每日经济新闻采访人员对话咪咕音乐副总经理袁敏 ， 听她详细分析咪咕音乐的思考 。
“云演艺能否在后疫情时代成为常态 ， 商业闭环一定是重要考量”
前瞻产业研究院发布的数据显示 ， 2019年 ， 我国演艺市场经济规模已增长至538亿元 。 该机构预测 ， 受疫情影响 ， 2020年中国演艺产业的市场规模为397.55亿元 。 但长期来看 ， 演艺市场将呈现良好增长态势 ， 到2025年 ， 市场规模将达679.43亿元 ， 年复合增长率11.31% 。
市场规模不断增长的同时 ， 互联网＋演艺也成为演艺行业的新趋势 。 “从2015年起 ， 咪咕音乐演唱会板块就采取线上线下结合的思路 ， 线下是内容生产的源头 ， 线上是用户互动和内容再传播、再运营的阵地 。 ”袁敏告诉采访人员 。
但疫情影响下 ， 如果只是用直播的方式 ， 把线下演出搬到线上 ， 显然不是一种新的玩法 ， 充其量只是运营手段创新 。
“云演艺不仅是用直播把演出转到线上 ， 而是考虑在后疫情时代 ， 线上方式能否成为歌迷、粉丝欣赏演唱会的常态化方式 。 ”袁敏说 。
在袁敏看来 ， 要想云演艺被用户接受 ， 首选需要进行演出制作方式的创新 。 “因为是服务线上用户为主 ， 从舞美、灯光到节目编排 ， 都要体现科技化制作 。 ”袁敏举例说 ， 云演艺时代 ， 歌手只需在绿棚中录制 ， 呈现在用户眼前的却是科技化的舞台 。
另一方面 ， 由于云演艺的用户是在云端 ， 如何把云端观众连接成片 ， 并形成与舞台之间的交互 ， 也是能否被用户接受的关键要素之一 。 “如果不能形成交互 ， 演出就是静态的 。 ”袁敏介绍 ， 本届咪咕汇采取了“云包厢”、“云打call”等玩法 ， 让用户隔着屏幕也有参与感 。
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观众在云端参与互动
但云演艺能否成为常态 ， 并被市场接受 ， 能否形成商业闭环 ， 一定是重要的考量 。
“传统演出的商业模式就在于票房和广告 ， 这两年直播成为常态后 ， 版权交易也成为一种变现手段 。 ”袁敏认为 ， 只有形成完整的商业闭环 ， 演艺行业才能常态化运转 。
云演艺也同样离不开商业闭环 。 每经采访人员了解到 ， 本届咪咕汇电子门票全部转为收费 ， 尽管最低的一档门票价格只有2元 ， 但设计收费的目的在于解决“有和无的问题” 。
“对用户来说 ， （愿意付费）意味着市场认可 。 ”袁敏表示 ， 但她也清楚 ， 云演艺商业模式探索还有很长的路要走 ， “能否形成商业闭环 ， 要靠行业持续提升” 。
“线下演出和云演艺将会并行 ， 而不是谁取代谁”
疫情期间 ， 刘若英、五月天、陈奕迅、孙燕姿等众多歌星将演唱会搬到了线上 。 另一方面 ， 腾讯音乐、网易云音乐等平台 ， 也都打造了音乐现场娱乐品牌 。 据了解 ， 疫情期间 ， 仅腾讯音乐的TME live已经举办了数十场线上音乐会 。
随着线上演唱会不断涌现 ， 由此也引发了一场关于线上演唱会能否取代线下演唱会 ， 疫情结束后 ， 线上演唱会向何处去的讨论 。
“基于疫情现实环境而催生的云演艺和未来线下演出会是并行的 ， 而不是谁取代谁 。 ”袁敏认为 ， 行业未来不是云演艺会全面取代线下演出 ， 也不是疫情过去、线下演出全面恢复后 ， 云演艺就不复存在 。
在袁敏看来 ， 今后仍会有许多演出以线下为主 ， 线上直播只是作为辅助 ， “承载传播和版权变现的职能” ， “尤其是注重线下演出和注重与歌迷互动的歌手” 。
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张靓颖
而以线上制作为主、以线下交互为辅的云演艺 ， 也有其存在价值 。 “基于未来更成熟的技术和更加沉浸式的体验 ， 云演艺的科技感呈现 ， 是现实舞台达不到的 。 ”袁敏表示 ， 年轻的歌手和新人歌手会倾向于云演艺的演出方式 。
更为重要的是 ， 线下线上并行的商业模式 ， 已经初步得到了市场验证 。
在咪咕汇电子门票转向收费之前 ， 网易云音乐推出的线上演唱会已经尝试了付费模式 ， TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会售票数破百万 ， 根据最低票价计算 ， 演唱会光售票收入就超过3000万元 。
除C端售票外 ， B端品牌冠名、包场 ， 也是线上演唱会商业变现的重要方式 。 采访人员注意到 ， 本届咪咕汇与动感地带、多益网络达成了品牌合作 。 而TME live开播以来 ， 已有多家品牌冠名专场 ， 横跨快消、金融、汽车等类别 。
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蔡徐坤
当线上演出成为常态 ， 广告商、品牌主的价值在于直播过程中的品牌露出和呈现 。 “未来的云演艺 ， 除了舞台呈现 ， 在演出制作时 ， 就可以用更多科技化的表达 ， 将品牌植入演出过程中 ， 让品牌植入更完整 。 ”袁敏表示 。
在袁敏的设想中 ， 云演艺的科技化制作 ， 会给品牌呈现提供更大的空间和想象力 。 “这也是云演艺商业闭环的另一个方向 ， 既有C端门票销售 ， 也有B端品牌广告 ， 通过演出制作手段与品牌精神进行更深度的融合表达 。 ”
图片来源：咪咕音乐供图
【演出|云演艺能否成常态？科技制作、云端交互、商业闭环一个都不能少】每日经济新闻
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