|麦当劳X《部落冲突》，跨界联动要怎么玩？( 二 )_

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野蛮人作为游戏的「看板娘」，自然也是本次联动活动的C位。不过在他大口吃安格斯厚牛堡的广告牌背后，《部落冲突》用户可能真的也喜欢吃这汉堡。
根据麦当劳的调研结果显示：牛肉爱好者和《部落冲突》的人群数据高度匹配。以25～35 男性，一二线城市白领，消费力比较高的人群为主 —— 显然两者能放在一起联动，不会是因为双方都是大品牌而已。其核心原因还是《部落冲突》用户群体与这次麦当劳主打的厚牛堡目标人群的精准匹配。
并且这次活动，《部落冲突》也在联动方式上也对人群进行了定制。因为《部落冲突》玩家并不是二次元用户，结合牛肉堡的受众属性，打工白领人的比重会更大。而这类人，相对没有那么强的表达欲，并且会排斥社死的尴尬感。所以他们没有采取此前热门的喊口号形式，主题店也采用了更多游戏元素包装，来消除活动的不协调感。
之所以选择了拳击机这样的大众玩具，也是为了让玩家更自在一点。甚至不玩游戏的人都可以很自然的当场参与进来，而不会有什么奇怪之处。

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在垂直社区TAPTAP、微信公众号、视频号里面，都可以看到玩家对这次活动的认可。

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事实上，麦当劳之前在操作与游戏合作的跨界联动时，也是非常注重线下的硬件体验。之前和《魔兽世界》联动的线下主题店，就狠狠的刷过一波存在感。

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而与《王者荣耀》的全品线产品联动，更是让巨无霸套餐的销量翻到平时的四倍之多，这还不包括外卖的订单，王者团队还为麦当劳定制设计了专属的牛魔皮肤。

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我们可以看到，在过去，麦当劳的大型联动往往会以线下联动和实体化为主，费尽心思的主题店往往会是结案中最亮眼的存在，而现在他们越来越往线上方向展开活动。一方面是因为线上模式是大趋势，顺势而为很正常，另一方面对于游戏玩家来说，线上销售渠道参与起来也更便捷。