|麦当劳X《部落冲突》，跨界联动要怎么玩？( 三 )_

但他们没有盲目地去追求大家热捧的出圈，而是首先考虑跨界联动的核心 —— 品牌相性和用户属性。同时联动形式也必须根据用户属性进行定制，而不是为了出圈而出圈。相比于砸大量资源冲热搜、买话题，可能实打实的销量转换以及精准用户的认知建立，可能更有实际意义。
而对于《部落冲突》来说，越是与麦当劳这样的实体品牌联动，就越能打通虚拟内容与生活场景的连接。说来可能有些奇怪，但通过现代饮食流行文化之一的「汉堡」，《部落冲突》确实在一定程度上扩大了IP价值在现实世界影响力，进而跨越圈层。
什么叫现实世界的影响力？这就是。
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