edg战队|?善于整活的《武林闲侠》，定位畅销放置武侠的发行之道( 二 ) 上单|打野|lpl

焕新的融合设计，除了得到了众多老武侠用户的认可，年轻化的风格也助力游戏收获年轻用户的青睐。

融合设计的品质保证，离不开研发团队金山世游多年来在武侠游戏领域的沉淀。当然，在它披荆斩棘通往上线路上，不容忽视的还有朝夕光年这个发行推手。
事实上，《武林闲侠》清晰的用户定位，用户呈现的体验休闲碎片化特点，也恰好与朝夕光年背后的流量优势不谋而合。因此产品在发行过程中，算得上自带BUFF 。
我们在复盘该游戏发行思路时，基于具体传播策略，大致总结了如下三大关键要点：
1、契合产品特色的“闲”、“侠”双代言人选择。
在集中宣发期，加码明星代言人逐渐成为了中重度游戏的标配。对于新游戏而言，邀请契合产品调性，且用户口碑较好的明星代言人，一则可更快提升游戏在用户侧的好感印象；二则搭配创意广告内容，可助力游戏在短期内更快破圈。
《武林闲侠》核心的卖点在于“闲”与“侠” ，在明星策略上，他们选择同时加码两位代言人：赵文卓和曾毅。其中，兼具“功夫影星”标签的赵文卓呼应游戏的“侠”之气，而来自凤凰传奇组合的曾毅，其传播形象呼应的则是游戏的“闲”特色体验。

在此前头部产品中也有类似成功案例，通过明星代言人的“游戏人设”传递游戏的玩法内核，除了带来破圈效果，还可以充分让玩家感受到游戏特色，进而实现更精准的转化，而非只是受明星影响下载游戏。
在抖音上，我们看到不少由两位代言人拍摄的传播视频，传播核心也是深度围绕“闲”与“侠” 。比如赵文卓，在热门视频中，是以其曾经饰演的黄飞鸿、法海角色切入，强化他代表的武学宗师、佛门高手等强者印象。

凑巧的是，今年8月赵文卓通过参加了综艺《披荆斩棘的哥哥》，在社交媒体上再度收获了不少关注及好评，对于近期助力《武林闲侠》的传播，可以说起到了很好的铺垫效果。
在另外一位代言人曾毅身上，我们则充分看到了他与赵文卓凸显“侠者风范”的反差萌。
【edg战队|?善于整活的《武林闲侠》，定位畅销放置武侠的发行之道】借助一首耳熟能详的儿童曲目小毛驴BGM ，与《武林闲侠》主题曲充分融合，加上曾毅以魔性rap的演绎方式，该曲目得以更快触达用户认知神经。
在国内市场，曾毅拥有许多在大众市场高传唱度的代表作，其个人不乏群众基础。因此，由他来唱响如此欢快的主题曲再合适不过。

edg战队|?善于整活的《武林闲侠》，定位畅销放置武侠的发行之道( 二 )

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