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手机|国产手机厂商开启折叠屏大战，背后还是因为太“卷”( 二 )


【手机|国产手机厂商开启折叠屏大战，背后还是因为太“卷”】生来高端的折叠屏手机 ， 成为国产手机厂商得以提高ASP的“法宝” 。 “技术的成熟使得更多的厂商加入了可折叠屏手机的市场 。 其次 ， 相对于成熟的影像技术的创新 ， 折叠屏手机是手机形态上的突破性创新 ， 具有更高的溢价 ， 对国内厂商拓展高端市场有帮助 。 ”市场研究机构Strategy Analytics全球无线实践服务高级分析师吴怡雯在接受新京报贝壳财经采访人员采访时表示 。
高端品牌与高溢价 ， 先有鸡还是先有蛋？
不过 ， 折叠屏的高价格与厂商的品牌溢价之间 ， 存在着一个“先有鸡还是先有蛋”的尴尬问题 。
让不少人印象深刻的是 ， 官方售价16999元的华为折叠屏手机 ， 曾经在二手上被炒到五万乃至十万元的高价 。 “物以稀为贵”的消费者心态和华为三星已经建立的高端品牌形象 ， 是此前折叠屏手机高溢价的重要前提 。 随着越来越多的国产手机厂商加入到折叠屏手机俱乐部里 ， 折叠屏手机的溢价空间也在迅速缩窄 。
以小米MIX FOLD为例 ， 作为首款将旗舰折叠屏手机其售价拉进万元以内的机型 ， 在发布两个多月后的“6·18”大促期间 ， 其在京东平台的售价就直降1000元 ， 降至8999元 。 到10月底的Redmi Note 11系列发布会上 ， MIX FOLD更是官宣降价2500元 ， 售价来到7499元 。 12月23日 ， 新京报贝壳财经采访人员在京东的小米自营旗舰店里查询发现 ， MIX FOLD起售版本的最新价格已经降至6969元 。
手机|国产手机厂商开启折叠屏大战，背后还是因为太“卷”
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6969元 ， 是小米在京东平台的最新起售价（APP截图）
MIX FOLD不但没有溢价、反而还迅速降价的遭遇 ， 反映出厂商在真正建立高端品牌形象之前 ， 做高端定位产品的困局 。 有了小米的“前车之鉴” ， OPPO Find N在定价上选择了更加激进的策略 ， 直接定在了7699元 ， 并打出了“从尝鲜 到常用”的口号 。
高端品牌形象的打造 ， 远非一朝一夕之功 。 对上游产业链掌控不足的大多数国产手机厂商 ， 虽然极力想要做出差异化的产品 ， 但手中的选项着实不多 ， 甚至连打造高端品牌的动作 ， 都显得有些整齐划一 。 除了折叠屏 ， 另一个被厂商们齐刷刷选择的 ， 就是“自研芯片” 。
即将过去的2021年里 ， 小米OV三家厂商都高调发布了自家的自研芯片 ， 不过都并非结构最复杂、设计制造难度极大的Soc芯片 ， 而是专业影像芯片 。 从厂商披露的信息来看 ， 这些芯片都是厂商投入巨量资金和研发力量的成果 ， 是在目前基础研究实力之上能够做到的最为现实的事情 。 但自研Soc芯片的缺席 ， 客观上也确实让“自研芯片”这个金字招牌的含金量打了折扣 。 不少消费者在与新京报贝壳财经采访人员交流时直言 ， 这种层面上的“自研芯片”对自己缺少吸引力 。

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