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出圈|微博才是老二次元

出圈|微博才是老二次元
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作者|咸鱼鱼
监制|吴怼怼
2021年游戏界的最后一个爆款名额被完美世界抱走 ， 但在微博 ， 却有越来越多的用户认为 ， 这一波对垒 ， 真正的赢家是米哈游 。
作为一个时长活跃在冲浪前线的吃瓜选手 ， 我围观了这两家游戏公司的神仙乱斗 ， 最后得出一个结论 ， 赢家是完美世界 ， 也是米哈游 ， 但这中间最值得研究的 ， 其实是牌桌上的庄家——微博 。
可能有人会说 ， 游戏公司打架 ， 关微博这个社交媒体什么事？其实还真相关 。
一直以来 ， 大众都将微博当做舆论传播场域 ， 公共意见广场——当然 ， 这确实是微博的基本属性 ， 但同时 ， 在某些圈层和垂直领域 ， 微博又不止承载这些属性 。
这其中 ， 首当其冲的 ， 就是以游戏、动漫为代表的二次元领域 。
先别急着反驳 ， 我之所以这样说 ， 是有原因的 。 以下 ， 我们展开聊聊 。
01
今天 ， 你玩的游戏、追的番上热搜了吗？
回顾过去一年 ， 称得上爆款的手游和动漫 ， 出圈案例各有各的特点 ， 也各有各的人气 ， 但无一不是在微博的助攻下 ， 实现热度逆袭的 。
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今年初 ， 小游戏《合成大西瓜》乘着微博吃瓜梗一举爆红 ， 配合微博KOL的大V互推 ， 让这款休闲小游戏一举铺就全民出圈的花路；年中 ， 网易出品的手游《哈利波特·魔法觉醒》在微博实现了第一波自然流量后 ， 配合着重要节点的主题运营 ， 几乎每月都要抢占热搜；到了年末 ， 则是《原神》和《幻塔》 ， 一边在开放世界手游市场竞技 ， 一边在微博注意力争锋 。
不夸张地说 ， 时至今日 ， 游戏和动漫征战江湖 ， 能否打响第一枪 ， 就看有没有在第一时间抢占微博高地 ， 而热搜 ， 则直接被长视频玩家们纳入作品评价体系 。
在过去一年里 ， 多少动漫作品在微博中被发现、被讨论 ， 甚至被推向高潮 。 同时 ， 对于用户来说 ， 首页关注的宝藏博主和每日更新的热搜 ， 也同步拯救了很多个剧荒时刻 。
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在微博 ， 小成本的走心之作和大手笔的国际爆款 ， 拥有一样的可能性 。 人们一边为《国王排名》中波吉的勇敢和坚强而破防 ， 一边为《双城之战》的原画风格和制作水平而爆灯 。
而正是得益于这种不断扩大的用户影响力 ， 微博也越来越被内容制作方所看重 。
目前 ， 在内容产业 ， 微博已经成为宣发的标配 ， 早些年是电影、电视占据大头 ， 而近年来 ， 随着微博泛二次元用户的长成 ， 以游戏和动漫为代表的ACG内容在微博造势也越来越频繁 。

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