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出圈|微博才是老二次元( 五 )


一般来说 ， 最初是ACG内容本身在微博获得讨论 ， 当实现一定传播后 ， 与作品相关的衍生内容也会在微博扩散开来 。
出圈|微博才是老二次元
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以王者荣耀为例 ， 在游戏成为爆款后 ， 虚拟角色发展、动画上线 ， 随之音乐剧、主题歌、小说、有声剧之类的内容也会逐步覆盖 。 甚至 ， 微博内还常常出现围绕游戏而来的诸多连锁反应 ， 如cos狂潮、同人图比赛等 。
另一个典型的例子 ， 来自广受00一代喜爱的国漫作品《魔道祖师》 。 彼时 ， 《魔道祖师》曾携手某品牌推出一周年纪念产品 ， 仅仅两小时 ， 便在微博实现了超5000次转发和百万阅读量 。
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再往前追溯 ， 连《剑三》《阴阳师》这样运营多年的初代爆款手游 ， 都曾与微博共成长 ， 小到在微博发布游戏版本更新信息 ， 大到在微博进行主题曲、IP改编宣推和衍生周边产品上线 。
而在当下 ， 更是有不少游戏和番剧把微博当做试验场 。 可以说 ， 目前 ， 游戏和动漫已经成为微博内容池的流量大户 ， 而反过来 ， 微博自身也在加强对二次元内容的运营 。
事实上 ， 微博现如今已经形成了一套行之有效的二次元运营方法论 。
其中 ， 在游戏领域 ， 微博近年来逐步上线了节点活动、游戏预约和游戏福利中心 ， 试图通过平台介入来加强用户与厂商的关系 。
2021年 ， 微博推出的新春市集、春日寻游记、夏日游约季等活动 ， 曾受到游戏厂商和用户的一致好评 。 此外 ， 针对某些预约量和美誉度高的游戏 ， 微博还提供定制化运营 ， 比如《摩尔庄园》手游、《哈利波特：魔法觉醒》以及《英雄联盟手游》等游戏 ， 都曾通过定制化运营实现与用户的深度互动 。
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而在动漫领域 ， 微博则针对性地推出了动漫整合营销 。 过去一年中 ， 微博通过与IP方合作的方式 ， 帮助不少动漫作品实现了声量覆盖 。
当前 ， 已有超过200+版权动画入驻微博 ， 并在此进行内容宣发 ， 国漫作品中 ， 有《天官赐福》《灵笼》《狐妖小红娘》《非人哉》这样的爆款之作 ， 而二次元IP则包含了初音未来、绊爱、名侦探柯南、EVA等多种形象 。
事实证明 ， 微博独特的社交传播属性 ， 在助力其成为泛娱乐影响力试金石的同时 ， 也让微博成为二次元产业的送水人 。
【出圈|微博才是老二次元】很大程度上 ， 全域属性的微博 ， 如今已经成为当之无愧的ACG破圈阵地 。 而在未来 ， 它将会成为二次元营销的超级蝴蝶 ， 游戏也好 ， 动漫也罢 ， 都将在微博振翅下 ， 迎来流量春雨 。

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