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出圈|微博才是老二次元( 二 )


在游戏领域 ， 微博几乎与所有的品类都建立了联系 ， 它一边作为参与者 ， 为手游、网游、独立游戏等进行社交推广 ， 一边作为见证者 ， 记录游戏行业的小更新、大迭代 。
而在动漫领域 ， 一部作品有没有上微博热搜 ， 微博网友如何评价 ， 已经成为评判作品成功与否的重要指标 。
出圈|微博才是老二次元
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甚至 ， 时至今日 ， 媒体讨论一部番剧、一个游戏有没有成为爆款 ， 以微博热度做开头已经成为一种约定俗成 ， 而以微博热搜页为代表的设计更是被其他内容产品反复学习 。
如果说 ， 70一代在微博进行社会议题讨论 ， 80一代在微博追剧、追综、吐槽生活 。 而对90及00一代用户来说 ， 微博则是线上生活方式和内容消费的载体 ， 他们会在微博分享工作日的OOTD ， 也在微博repo二次元的cos装扮 。 对于新生代用户来说 ， 微博是动漫追番进度条 ， 也是游戏通关日记本 。
从岁月长河去看微博 ， 种种迹象都说明 ， 微博有诸多变化 ， 也有恒久不变 。 这其中 ， 变化的是用户大盘 ， 不变的是影响力 。
02
被低估的微博「杠杆」
大众低估了微博在ACG内容出圈上的杠杆效应 ， 但玩家和制作方们没有 。
此前 ， 我们曾聊到过 ， 微博是当下社会的整体反映 ， 电视剧、电影、综艺中的亮点会在微博得到广泛讨论 ， 并经过用户的二次创作 ， 成为新的持续性热点 。
如今 ， 应该补充的一点是 ， 在影视综内容之外 ， 游戏、动漫等二次元内容 ， 正在成为微博的另一讨论支点 。 从年初到年尾 ， 从新游戏上线发行到老游戏版本更新 ， 微博是ACG热度流行的风向标 ， 也是创作者自幕后走向台前的显示器 。
一直以来 ， 公众更关注微博趋向媒体的一端 ， 但实际上 ， 这并不代表微博就仅仅是一个媒体 ， 在更多时候 ， 微博也作为社交网络来帮助用户连接外部信息 ， 尤其是在二次元领域 。
在早年游戏产业尚未如此繁荣时 ， 微博一度被玩家和厂商当做游戏运营的第一阵地 ， 版本更新、新副本开启 ， 甚至是角色皮肤上新 ， 都集中在微博 。
时至今日 ， 仍有不少游戏选择重点长线运营微博 。 这其中 ， 借助微博的流量优势和社会出圈能力 ， 实现热度逆袭的游戏更是数不胜数 。
出圈|微博才是老二次元
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比如 ， 在几个月前 ， 网易上线了手游《哈利波特：魔法觉醒》 。 彼时 ， 这款IP改编游戏并不被原著粉广泛看好 ， 但制作方在捕捉到微博用户的讨论后 ， 迅速跟进 ， 配合着微博在热点运营、话题传播和游戏发行上的优势 ， 成功将讨论转化为关注 ， 从而实现了游戏的破圈传播 。

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