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出圈|微博才是老二次元( 三 )


最终 ， 一套微博整合传播操作下来 ， 《哈利波特：魔法觉醒》成为了2021年的现象级社交游戏 。
至此 ， 不得不提一下 ， 一个被行业忽视的重要信息是 ， 微博不仅是目前最大的社交媒体平台 ， 也是最广泛的二次元用户聚集地 。
数据显示 ， 微博的泛二次元用户达2.92亿， 核心头部用户数量约2200 ， 核心用户月发博量超过22万 ， 月阅读量超130亿 。
如果你以为上面的2.92亿就是微博泛二次元的极限了 ， 那显然低估了微博 。
要知道 ， 微博不同于B站、A站这样的ACG社区 。 很大程度上 ， 微博所撬动的二次元影响力 ， 基础值是平台内的泛二次元用户 ， 但一旦触发平台内的关键传播节点 ， 那传播效率就不止于二次元圈层了 。
出圈|微博才是老二次元
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比如 ， 此前很多动漫作品 ， 如《灵笼》、《雾山五行》等 ， 虽然在B站中广受好评和推介 ， 但热度始终在B站圈层之内 ， 没法实现大众口碑层面的破圈 ， 可一到了微博 ， 上了热搜 ， 覆盖的用户圈层就不仅仅是二次元了 。
所以 ， 在今年以来 ， 微博上诞生了很多跨平台传播的案例 ， B站制作的纪录片、出品的动漫在微博一再曝光 ， 腾讯、网易制作的游戏 ， 在微博获得了传播 ， 而经过一轮又一轮的沉淀与整合 ， 微博也在这个过程中进化出了完善的二次元生态 。
需要承认的是 ， 从图文时代到视频时代 ， 大的媒介形态在变 ， 但微博所聚集的用户注意力和广泛的品牌影响力却从未改变 。
此前 ， 很多行业媒体唱好短视频 ， 唱衰图文 ， 但实际上 ， 短视频并不能全面替代图文 。 就像抖音和快手也没有迭代掉微博一样 ， 在互联网短暂的交锋中 ， 微博用实际经历证明 ， 图文平台向上兼容短视频很容易 ， 但短视频向下兼容图文反而碰壁 。
03
为什么微博成了二次元的共同意义空间？
如果 ， 我们把时间线往回拨几年 ， 你会发现一个有趣的事实——微博才是老二次元 。
早在2015年 ， 就有人在知乎这样提问：为什么二次元喜欢玩微博？
事实上 ， 从一个边缘二次元用户的视角来说 ， 与其说是二次元喜欢玩微博 ， 不如说是 ， 并不是所有的二次元都喜欢玩B站 。
对于一个不需要太多共鸣和认同感的泛二次元用户来说 ， 微博的弱关系和垂直化的兴趣社区 ， 让人处在一个进退自由的公共空间 ， 退一步是舒适又轻量的泛兴趣关注 ， 进一步则可以建立深度而稳固的同好社交 。
本质而言 ， 由兴趣延展开的弱社交 ， 不像微信完全去中心化做私域流量的集大成者 ， 也不像纯信息流产品只靠机器来掌握中心化的公域流量池 ， 而是兼顾了公域和私域 。

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