替瑞幸咖啡“打广告”？巨亏未必等于下一个ofo
文/Eastland
进入2019年，瑞幸咖啡频频登上百度热搜榜。以目前的体量，这家初创企业似乎配不上这样的“殊荣”。
ofo上热榜，是因为顶峰时每天上千万人次使用、是因为大街上到处“横七竖八”、是因为“坟场”一个比一个壮观，是因为上千万人排队等着退押金。整个2018年，瑞幸咖啡才卖了不到9000万杯，门店数到年底也才2000家出头。粗略估算喝过瑞幸咖啡的人不超过1400万，在14亿人口中这算个啥！
所以，“瑞幸是不是下一个ofo”这种话题纯属蹭热点。
当事企业及众多旁观者，纷纷猜测一轮接一轮“抹黑”瑞幸背后有推手。今天（2019年1月10日）瑞幸咖啡CMO杨飞转了一篇文章《这一波黑瑞幸咖啡的操作，堪称教科书般经典》。经典是经典，但有可能是反面的：花重金抹黑，效果是给对手打了广告！
抹黑对手预期效果可归结为三类：
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