2018年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例(14)_武汉大学新闻与传播学院广告学系课题组

《谢谢你，陌生人》通过9个陌生人之间的温暖故事，让观众感受到人与人之间的善意，这种善意正是现代社会人们所追求、渴望的。视频精准地触及了观众的情感点，引发大众自发传播，同时传达了999感冒灵的品牌精神——“暖暖的很贴心” ，完成999感冒灵品牌形象的升级。此次营销活动在直击社会情绪痛点与敏感点的同时，通过官媒、KOL创造舆论热点，并联合线上多家视频和电商平台，整合地铁、快闪店、公交站牌等线下资源，与多家品牌共同为内容传播造势。据统计，《谢谢你，陌生人》全网超过1.36亿的播放量， #谢谢你陌生人#微博话题达到阅读量4360万+ ，成功实现999感冒灵的品牌温暖升级。

Mini x GQ：《那一夜，他伤害了他》

3月1日， GQ实验室联合 Mini推出一篇名为《那一夜，他伤害了他》的微信推文，在朋友圈引发了刷屏。整个图文由四格漫画组成，讲述夜深人静，两个寂寞的男人在酒吧互诉衷肠。在两人互相“攀比”的对话中，引发了不少有趣的“梗” 。调侃中不失幽默，附带对社会热点的吐槽，加上反转的剧情，即便是长图文也让人禁不住看完全文。内容上非常符合社交媒体的传播属性，漫画中对于 Mini的品牌植入也显得合乎情理，让人有一种“高级而搞笑”的感觉。在呈现方式上，图文结合的四格漫画相比于纯文字也更加好玩有趣，视觉系内容有跳脱常规的创意妙想，将生活戏剧化，放大一点日常，阅读体验甚佳。