2018年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例(13)_武汉大学新闻与传播学院广告学系课题组

这则H5以黑白动漫为载体，用第一人称的视角，讲述了小女孩家乡被“恶魔”侵占，一条条生命被“恶魔”屠杀，直至其父母为救孩子牺牲自己的全过程。 H5最后揭露“恶魔”真身，原来真正的“恶魔”是人类，被屠杀的对象则是鲸鱼。 H5巧妙利用了人、鲸角色互换的共情设置，以波折的剧情带来强大的冲击力，并结合黑白色调、精致特效以及充满紧张感的音乐烘托悲凉氛围，使读者有强烈的代入感，引导读者完成从认知到换位思考到情感共鸣的渐进式思考。

网易深刻洞察了人性的本质和情感的需求，利用人类与动物关系的激烈冲突，调动人们的愤怒情绪和道德感。公益活动创造的社交货币进一步激发出用户的分享意愿，以实现价值观的传递，塑造更好的自我形象。通过此次活动， “保护濒危动物”的公益主题引发了更多人的关注与思考，网易新闻的品牌形象得到了进一步的传播和提升。

999感冒灵：《谢谢你，陌生人》系列短片

自2017年《总有人偷偷爱着你》广告片刷屏后， 999感冒灵希望进一步加深品牌印象，提升品牌好感度，以实现品牌温暖升级。于是在2018年年初推出了《谢谢你，陌生人》系列短片，继续以陌生人的关怀和爱作为情感切入点，挖掘身边的善意和小温暖，引发爱的共鸣。结合系列短片， 999感冒灵联合11家品牌蓝V ，以及官媒@共青团中央，共同发起#谢谢你，陌生人#话题有奖互动，征集用户暖心故事，增加品牌黏性，引导影片的观看。同时在电商平台开启#谢谢你，陌生人#站内促销活动，并启动“最美陌生人”地铁专列，联合明星KOL扩大公益活动声量，共同传递温暖。