2018年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例(15)_武汉大学新闻与传播学院广告学系课题组

这篇推文在社交媒体上形成了大范围的自主传播。不仅收获了关注度、美誉度，还让Mini品牌调性得到了提升，深化了在消费者心目中的印象。优质的内容、易于传播的形式，再加上和产品的巧妙结合，是本次营销传播活动成功的关键。

六神 & RIO：跨界营销，推出六神味鸡尾酒

2018年3月，天猫联动RIO鸡尾酒、六神、周黑鸭、御泥坊等一众国民品牌进行脑洞大开的跨界合作，开展天猫国潮主题活动。其中，老字号品牌六神选择了同为玻璃瓶身、同为酒精产品、同样具备清凉关联度的RIO展开深度产品合作，定制了一款“六神风味的鸡尾酒” ，一时间成为极具话题性的爆款单品。

首先， RIO六神鸡尾酒跟随天猫亮相全球最大的酒展Vinexpo ，猎奇的口味和出人意料的合作引起了消费者的关注。其次，联合Vogue拍摄时尚大片，塑造产品和品牌的年轻化形象。再次，通过两家品牌的官微互撩，助力网绿CP推广，并且在线下开设酒吧快闪，借助头部KOL及媒体放大声量。最后，通过专业的UGC味道评测视频和持续的话题营销，撩动大众对六神风味鸡尾酒的好奇心。