2018年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例(11)_武汉大学新闻与传播学院广告学系课题组

时光博物馆”正是人民日报新媒体以用户为中心，坚持用真情实感去唤起用户的怀旧情绪，用探索创新去点燃用户的参与热情，最终为全民送上了一场有烟火味的“沉浸式”体验和有真情实感的“裂变式”传播活动。

抖音：《第一届文物戏精大会》H5

每年的5月18日是“国际博物馆日” 。 2018年，抖音联合国内七大博物馆，推出了一支非常魔性的H5 ，让博物馆里的文物们动了起来。这些具有悠久历史的文物在博物馆保安巡视关灯之后开始“放飞自我”：它们跳起了拍灰舞，在“什么是当当当”的音乐中挥舞荧光棒，眨起了98K电眼，嘴里念叨着“是时候表演真正的技术了”“么么哒”“比心比心” 。来自陕西的兵马俑则反差萌地高呼着“作为中国的icon ，我们不红，始皇不容” 。

相较于《国家宝藏》等文化类节目，这支H5具有更强的创新性。在人们的传统认知中， “镇国之宝”给人的刻板印象往往是庄严且不可亲近的，而在谨慎的创作过程中，抖音通过拟人化的方式展现了这些国宝亲近年轻人的一面，既不死板也不浮夸。当文物也熟练地参与抖音里的各种玩法时，反差带来的新奇感就足以驱使人们按下转发键。