2018年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例(12)_武汉大学新闻与传播学院广告学系课题组

抖音经过长时间运营后，已经在青年用户群体中建立起了一套专属的独特话语体系。 “当当当”“拍灰舞”“98K电眼”已经内化为这套话语体系中的组成元素，当用户听到不同的背景音乐时，已经基本能够判定短视频的主要内容，以及希望传递的情绪。而年轻人也在熟练使用这套话语体系，相互交流并增强凝聚力，独特、有趣且具有排他性的符号成为了抖音独有的标识。从三月推出记录美好生活的 Slogan 以来，抖音开始尝试从更多方面记录人们的生活。这次抖音选择在国际博物馆日联合国内七大博物馆发起话题传播，拓宽了抖音在人们日常生活中的使用场景，是一次传统文化和新兴科技的有趣结合。

网易：《她挣扎48小时后死去，无人知晓》公益H5

2018年9月，网易新闻出品的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》在朋友圈引发病毒式传播。这支公益H5以拟人化的方式让更多人感同身受动物保护的重要性，短短3小时就达到了朋友圈当天约100万次的分享阈值。