做新零售，需要解决哪些问题？( 三 )
而对于电影而言，你要看到最新上映的《大黄蜂》，只能购票去现场观看。如果影院上线一个APP，引导观众下载注册会员来领取影票抵扣券，这算“数字化会员吗”，如果硬要解释的吗，只能说是数据库里多了一笔数字记录，仅此而已。
所以，这些零售巨头在强调会员数字化达到XX值，就像小学生给老师汇报成绩，不是说我考了多少分，而是我做了8道题。
很明显一点，对于线下零售业来说，一个重要的课题是怎么让线下的零售门店提供在线消费价值？内容（商品）怎么在线消费？
我们暂时搁置一下这个问题，来探讨另外一个话题，创新为什么很难从旧机体生长出来？
为什么成熟公司创新很难？
施乐发明了GUI图像交互界面技术，却只能躺在实验室的角落里吃灰，被乔布斯“窃”去后，发布了“Apple II”图形电脑，使得个人计算机从少数极客的玩物，进入了千家万户。
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