五块“公告牌”，如何创造春节红利？( 九 )
整体而言 ， 用户、支付宝、品牌在一年年的携手中 ， 见证着中国春节文化的新表达 ， 更好地向世界输出中国福文化 。
从“瓜分X亿”到“一家人 全家福” ， 集五福活动从早期提高活跃用户、拉新等运营诉求 ， 到这两年更侧重文化和情怀表达 。 与之同步进行的是 ， 越来越多的国内外品牌加入传递“福”文化的潮流 ， 获得商业回报的同时 ， 还弘扬着中国传统文化 ， 与用户共享欢乐与幸福 ， 实现情感共鸣 。
不可否认 ， 五年来 ， 一扫一传间 ， 小小的福卡在数亿国人的传递中 ， 缩短了天南地北的家人距离 ， 成为了拉近家庭成员感情的新纽带 。 而全民参与集五福过程中 ， 彰显的春节文化的新表达 ， 也是传统文化的创新传承 。
四、结语
回顾春节的历史 ， 是不断的在拥抱“新”俗过程中 ， 寻求着经久不衰的“仪式感” 。 五年来 ， 支付宝集五福活动作为新年俗已经融入了春节日常生活中 ， 成为了仪式感的一部分 ， 并不断探索新的玩法和价值 。
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