五块“公告牌”，如何创造春节红利？( 七 )_关于春节的意义

另一方面，支付宝集五福的有“福”同享营销，不仅借助阿里生态伙伴，增加了营销的接触点，让十数家品牌一起的联动不仅造足了声势，也强化了品牌与用户之间的价值纽带。同时，在集群式的优惠信息裹挟之下，集五福呈现出黑洞般的极强吸附力，撩拨着用户的购物神经，也助力越来越多的品牌获得销量的连连增长。

这次集五福活动中，支付宝小程序肥沃的土壤也吸引众多品牌进行更一站式、多样化的服务。例如用户通过AR扫星巴克logo参与集福活动，拿到礼券，既可以在星巴克的轻店中直接使用，也可以选择去线下店、或者饿了么下单，与此同时还能成为星巴克的会员（私域流量），再对接阿里用户消费行为数据之后，能够更了解用户消费偏好及时推出相关产品和优惠信息，形成“消费—反馈—再消费”的闭环。

三、从借“势”到创“势” ，支付宝集五福让春节焕发新活力

当所有品牌在考虑如何借势春节进行营销的时候，支付宝独辟蹊径，利用集五福创造了一个与其他品牌一起协同营销的新契机，成为了春节期间一个持续受消费者关注的热点。