五块“公告牌”，如何创造春节红利？( 八 )_关于春节的意义

春节，不仅拥有因节日而生长的消费心态，更潜藏着低线城市和海外市场的人口机会，支付宝集五福凭借低门槛互动的游戏，借势出圈。

互联网红利的消散，让传统节日正成为有质量的文化流量，走入了品牌的眼里。而春节作为华人最为重视也是最具全球影响力的节日，成了流量红利的角逐场，因此很多互联网APP都在抢夺春节营销阵地，试图以此为窗口获得下沉市场和海外增长。

在节日借势营销不断进阶的当下，支付宝集五福本身以巨大的流量池的方式强化导流和转化效果，值得所有品牌关注参与。

其实，商业与节日一直都密不可分。在日本，从江户时代初期开始，每个佛寺神社固定在缘日举行祭祀法事，大批信众前来参拜的人流，带动了周边市集兴起，观音市、天神市、达磨市……渐渐形成了“缘日经济” 。

这种借势的逻辑一直通用至今，与之不同的是背后的商业玩法在持续进阶。而当下，支付宝集五福则是这一规律在春节的经典案例，影响力和穿透力无需赘言。尤其在品牌跨界营销上，相比于原本品牌的单打独斗，这种有“福”同享的组团玩法，能够借助各大品牌的营销资源，显著提升了品牌的曝光度的传播声量，实现品牌+品牌>2的效果，对于品牌而言不仅能更好更深入地完成数字化营销转型，也能覆盖并沉淀包括下沉人群在内的各类人群。这种玩法背后，值得品牌们关注和跟进。