2020春节营销：视频互动成新风( 七 )_春节未到

在2018年春节的时候，微信广告的春节限定产品——朋友圈翻转式卡片广告上线：正常点击广告会弹出正常的全屏广告，但如果将该广告点赞后，广告界面会翻转，再点击进去就是对应的小程序了。而这一小小的尝试获得了用户的点赞，微信也由此开始增加互动广告的创新。 2019年十支“最受欢迎的广告” ，进一步印证了用户的喜好，所以微信今年春节又推出“联合定制红包”的新玩法。

互动广告为什么会如此受欢迎？

从品牌方的角度来看，一支广告既能建立品牌知名度，还能培养用户对品牌的好感度，并且实现销售的转化，这才是完美的广告。互动广告的趣味性，可以调动起用户的热情，不仅让用户停留时间更长，还能提升好感度和转化率。比如抖音定制的立白系列互动广告、惠氏启赋3系列广告，都是实现了多重营销效果。

从用户角度来看，互动广告充分调动用户的好奇心和参与感，他们不是被动看广告，而是主动玩广告。不仅没有排斥心理，反而有融入的心态。这时候广告对他们而言，是有价值的信息，他们会主动消化、吸收广告的内容。