2020春节营销：视频互动成新风( 八 )_春节未到

所有做品牌营销的人都明白，互动比单向传播的效率会高很多。但问题就是怎么玩，才能把互动这件事玩得好，真正吸引到用户？

我们以抖音今年春节启动的趣玩季来看，一个互动广告的成功离不开几个要素：

首先是平台和时间节点的选择。抖音本身就是最大的短视频流量平台，又选择在春节季这个超级流量节点起动，基本上可以保证互动广告快速引起关注并发酵。

其次是对合作伙伴的选择。这种创新形式的互动营销，要选择顶级品牌，真的可以形成流量的相互拉动，事半功倍。

还有一个要素就是创意。抖音今年的趣玩季提供了多元组件，自由组合静态图片、轮播组图、视频、按钮、抽奖、倒计时等等。品牌方只要有敢想，就可以不停地创造出新花样来。比如彩蛋与视频内容互动展现，在原生环境下突显品牌信息，强化用户对品牌的记忆度；彩蛋+视频挂件多落地页入口，提升广告互动体验；一键进入品牌专属落地页，打造沉浸式用户体验，突显品牌调性；品牌落地页抽奖+分享功能，完成广告投放中的二次信息传播。