品牌:竞争加剧、国货反攻、年轻人崛起,寒冬里的机会(14)
现在获取信息,获取商品的渠道是极为丰富的,品牌可以和消费者无缝对接;供应链也在发生变化,从大批量代工为主,到可以做小批量、定制化的东西,这都给了年轻品牌更大的机会。还有一个必要的时机是,创始团队成熟了,导致新品牌成熟了。
已经出现了一些高增速的消费品牌,开始和巨头对话。美妆是一个先行者,接下来各个品类都会有新消费品牌出来,和巨头对话。双十一美妆品牌HFP已经挤进前10,周围是雅诗兰黛、兰蔻这些国际大牌,其实是一个很好的风向标。
我的理念是产品是1,其它能力都是0,没有1,其它能力都没有意义。瑞幸是反其道而行之,后面加了一堆的0,前面的1还没有树立起来。当然如果这个1能树立起来,后面的0已经加好了。消费品不烧钱,节奏是可以自己控制的,不要用互联网的思维来做消费品。
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