品牌：竞争加剧、国货反攻、年轻人崛起，寒冬里的机会(13)_文|高歌编辑|张雨忻经济寒冬来临

整个数字化的历程大概是这样，可以分为三步走，为了优化用户体验，推出小程序；通过喜茶GO小程序，带来全链条管理的优化；第三步我们衍生出来喜茶GO店型，这是明年比较重要的一个方向，喜茶GO目前在深圳有十几家，更多在写字楼出现，明年有机会会开到全国。

但作为一个茶饮品牌，品牌和产品是本质，数字化更多起到锦上添花的作用。茶饮企业的目的是品牌和产品，数字化是手段，品牌和产品是我们永远的核心。

华映资本合伙人孙玮

一个核心的背景是，消费者，传播渠道，供应链都发生了变化。这些变化促成了一个非常肥沃的土壤，让年轻的消费品牌可以成长起来。

从消费者角度来看，消费者越来越年轻，20-30岁的年轻人占人口总数17%，消费金额占到30%以上。这群年轻人也更自信，以前的人靠品牌定义自己，现在的年轻人自己定义品牌。潮牌，小众品牌的崛起，都是因为这群更自信的年轻人。“我不再需要靠品牌来定义我自己了，我觉得好，就是好。”

还有一个潜台词是，品牌的无国界化，以前的人觉得国外的好，现在觉得国内的也挺好，不需要国界来定义品牌。

品牌：竞争加剧、国货反攻、年轻人崛起，寒冬里的机会(13)