数字化社交资产，重构内容、品牌与零售( 二 )_01同样是刷屏的文章

对于那些杀时间，亦或是让你掏钱的产品和品牌来说，传统的那一套中心化和流量逻辑不奏效了。

如果不能沉淀自有数字化社交资产，你的用户就会在广域的流量池中和你渐行渐远。相反，无论是零售还是内容，能够在价值链条做到数字化，将社交资产有效整合，则能从量变走向质变。

以微信工具为这场变革的主要试验田，不管是GQ实验室生产内容，还是一条那种从内容转卖货，或者零售品牌卖货，都是在累积数字社交资产。内容即品牌，社交即用户（会员），这是当下和传统媒体和传统零售时代最大的区隔。

传统媒体几乎丧失了议程设置的能力，我们有很久没有看到，一个事件因为「南方周末」的封面报道而被广泛热议，亦或者因南周封面而产生新的传播节点。

在新的媒介环境下，传统媒体还固守了出版那一套方法论，而没有形成用户思维，自然也难以让用户形成有效的品牌认知。

反倒是「兽楼处」、「丁香园」在刷屏，「GQ实验室」、「新世相」在流行，因为他们不仅有流量，还有清晰的人格化品牌，进而拥有一票拥趸。

数字化社交资产，重构内容、品牌与零售( 二 )