夹缝中的垂直母婴电商贝莱优品们：生存之道怎么挖？_近几年来

近几年来，母婴赛道热度不减，各大母婴电商平台争奇斗艳。去年早些时候，母婴内容电商“棒棒糖”推出了社群电商“万物心选”；去年11月，贝莱优品宣布完成2500万人民币pre-A轮融资；随后贝因美旗下的母婴电商“妈妈购”完成首轮融资；去年11月底，宝宝树在香港股权交易所挂牌上市。就现阶段来看，母婴电商市场一片繁华。

母婴电商混战：综合电商称霸

目前，母婴电商市场的规模不断增长，尤其是去年母婴电商市场的长势迅猛，光是第一季度母婴电商市场交易规模就突破了600亿元人民币。根据Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第1季度》数据显示， 2018年第1季度，中国网络零售B2C市场母婴品类交易规模为634.8亿元人民币，与2017年同期相比，增长了54.3% 。

在市场规模不断增长背后，很多母婴品牌和平台逐渐成长起来。就目前而言，母婴市场巨头林立，竞争十分激烈。就平台而言，母婴电商平台分为两类：一类是综合电商平台，如淘宝天猫、京东、苏宁等等；另一类是母婴垂直电商平台，如贝贝网、宝宝树、妈妈购、贝莱优品等等。