惨遭浑水做空，瑞幸咖啡“盈利”神话宣告破灭( 七 )
匿名报告则对瑞幸咖啡的商业模式也提出了全面的质疑 ， 指出其商业模式“注定要崩溃的” 。
报告指出 ， 大众所认为的中国人目前咖啡摄入量仍较低 ， 与欧美西方国家相比 ， 未来成长空间巨大的传统认知是不正确的 。 由于中国固有的茶叶消费习惯 ， 咖啡市场在中国的实际规模较小 ， 未来的成长空间也不大 ， 只会适度增长 。 作为瑞幸咖啡所在的现磨咖啡领域 ， 更是一个小众市场 。
与此同时 ， 瑞幸目前的客户均是通过补贴方式获取 ， 对品牌的忠诚度有限 。 未来瑞幸想要通过提价方式进行盈利难以实现 ， 因为提价会影响到其客户的存留率 。
对于瑞幸咖啡目前向茶饮、轻食领域的扩张 ， 该报告也认为难以成功 。 一方面是因为客户缺少对瑞幸的品牌忠诚度 ， 另一方面其产品本身也缺少核心竞争力 。
那么 ， 一面是持续的巨额亏损 ， 一面是广受质疑的商业模式 ， 瑞幸咖啡是如何进行如此快速的门店拓展的呢？答案就是资本的力量 。
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